杜嘉班纳(Dolce & Gabbana) PESTLE分析

杜嘉班纳(Dolce & Gabbana) PESTLE Analysis通过各种参数评估品牌的商业策略。杜嘉班纳(D&G)分析了影响其业务的各种外部因素，如政治、经济、社会、技术(PEST)以及法律和环境因素。PESTLE分析强调了影响品牌业务的不同外部情景。

PESTLE分析框架对于杜嘉班纳(D&G)这样的公司来说是必不可少的，因为它可以帮助他们更好地了解市场动态，并不断改善他们的业务。PESTEL分析也称为PESTEL分析。

让我们开始杜嘉班纳(D&G)的PESTLE分析:

政治因素:

杜嘉班纳(D&G) PESTLE分析中的政治因素可以解释如下:

杜嘉班纳(D&G)是意大利著名的时装零售商。作为一家全球零售商，它受各自国家的税收管辖区管辖。进口材料关税、关税或任何其他类型的间接税的任何增加，都会损害公司的盈利能力。过去，该公司还卷入了与意大利税务局(Italian Revenue Agency)的税务纠纷。当局指控该公司将某些无形资产的所有权转移到卢森堡的一家子公司。这使得该公司得以在意大利逃税。此外，当局声称，这一决定是在意大利总部作出的，而卢森堡没有行政结构。2013年，当地法院甚至做出了不利于该公司的判决。法院裁定该公司没有缴纳价值13亿美元的特许权使用费。甚至在另一个法院的第二次上诉也被判有罪。 Finally, in 2018, the Italy Supreme Court acquitted them. Yet, any such future cases could damage the reputation and profitability of the company.

图片:维基百科

经济因素:

以下是杜嘉班纳(D&G) PESTLE Analysis中的经济因素:

杜嘉班纳的业务受到许多全球经济因素的推动。

Covid-19对全球时尚零售商的影响非常严重。杜嘉班纳总部位于意大利，当时意大利正处于严格的封锁状态，杜嘉班纳也受到了严重打击。此外，它在欧盟国家的存在也对该品牌的销售产生了不利影响。此外，由于该品牌在英国拥有良好的影响力，杜嘉班纳将不得不承受脱欧的影响。英镑对欧元的价值可能会下降，从而增加进口原材料的成本。这将导致品牌要么提高价格，要么以更低的利润率销售。此外，该品牌一直在亚洲市场把握机遇并进行扩张。中国利用可支配收入增加、数字经济、人口众多、经商便利等优势，推出了不同的设计师品牌。杜嘉班纳的13亿美元收入中，有30%来自亚太市场。

社会因素:

以下是影响杜嘉班纳(D&G) PESTLE分析的社会因素:

杜嘉班纳的业务受到社会行为的很大影响。它在中国发起了一场广告宣传活动。在这则广告中，可以看到一名中国女子试图用筷子吃披萨、意大利面和奶油煎饼卷。视频中有一个背景声音为她提供指示，据称还嘲讽了中文语言。这则广告本来是一场轻松愉快的品牌宣传活动。然而，这是一个有争议的广告。还有一次，用户批评了创始人关于社会敏感话题的评论。因此，该品牌的企业形象很容易受到严重损害。所有的评论都需要考虑到人们的文化敏感性。

技术因素:

Dolce & Gabbana (D&G) PESTLE Analysis中的技术因素如下:

该公司以独特的方式利用技术来挖掘机会。Dolce和Gabbana在米兰时装周上使用无人机运送他们的时装手袋。这也是第一次有品牌在意大利的主要时装周上使用无人机展示产品。2020年，该公司推出了一项名为“假日动画”的创新活动。由于许多零售店仍然关闭，或面临客流量低的问题，该公司的数字假日礼品活动是一种与购物者互动的有趣方式。目的是展示该品牌的最新系列。该广告使用工作室动画和3d DLP技术制作。这段1分钟的视频名为“多梅尼科和斯特凡诺的爱:#DG假日2020”，展示了设计师们的动画角色展示他们的假日创作。它还展示了在公司总部发生的活动，以及缝纫过程是如何发生的。此外，该公司还推出了Virtual Boutique。 This allows shoppers to get a 360° experience.

该技术可以让消费者以虚拟的方式行走在商店中，选择和购买产品。

法律因素:

以下是杜嘉班纳(D&G) PESTLE分析中的法律因素:

杜嘉班纳在许多国家都要遵守税法。因此，它需要确保完全遵守。尽管该公司可能已经进行了彻底的评估，但如果发现有任何不合规行为，它仍面临税务机关起诉的风险。这可能会导致该公司不必要地转移其资源来打击此类案件。此外，杜嘉班纳品牌力求保护其商标、品牌和知识产权。这包括计算机程序和数据库。然而，一个国家法律的任何变化都可能减少甚至取消法律对其商标和知识产权的保护。这些事件会损害公司的竞争优势，影响公司的盈利能力。

环境因素:

在杜嘉班纳(D&G) PESTLE Analysis中，影响其业务的环境因素如下:

尽管该公司的许多竞争对手已经不再使用动物皮毛，但杜嘉班纳(Dolce and Gabbana)仍在使用由转基因兔子皮肤制成的Orylag毛皮。动物权利组织善待动物组织(PETA)甚至发起了一项请愿，反对该公司使用动物皮毛。因此，这样的行为会严重损害公司的形象和声誉。最近，人们还发现该品牌在服装中使用了可生物降解的丝绸面料。

这种布料是在印度制造的，在工厂附近的地区会造成水污染、精神疾病和癌症。除此之外，任何不可预见的事件，如自然灾害、灾难性事件或高传染性疾病的传播都会影响品牌的销售。Covid-19大流行是影响该品牌需求的环境和健康危机的一个主要例子。

综上所述，上述杜嘉班纳(D&G) PESTLE分析突出了影响其业务表现的各种因素。这种理解有助于评估外部商业因素对任何品牌的重要性。

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