精灵杵分析

Sprite PESTLE Analysis通过各种参数评估品牌的商业策略。《雪碧分析》考察了影响其业务的各种外部因素，如政治、经济、社会、技术(PEST)以及法律和环境因素。PESTLE分析强调了影响品牌业务的不同外部情景。

PESTLE分析对于雪碧这样的公司来说是一个必不可少的框架，因为它可以帮助他们更好地了解市场动态并不断改进他们的业务。PESTEL分析也被称为PESTEL分析。

让我们开始精灵杵分析:

政治因素:

Sprite PESTLE Analysis中的政治因素可以解释如下:

雪碧是可口可乐公司旗下的一种非酒精饮料品牌。因此，该品牌的利润也要在美国及其经营的其他国家缴纳所得税。因此，公司税规则的任何变化都可能对企业的盈利能力产生重大影响。此外，该公司在其年度报告中承认，税务审计的总体评估可能与他们自己的估计不同，从而增加了发生法律纠纷的风险。该品牌还需要缴纳许多间接税，如关税、增值税、消费税、含糖饮料税、包装税等。各州和地方政府都征收这种税。例如，美国国会在考虑对含糖饮料、高果糖玉米糖浆和某些其他营养甜味剂征收联邦消费税之前。未来也有可能考虑征收这种税。由于充气饮料市场对价格很敏感，这样的行为可能会使雪碧变得更加昂贵，并可能导致需求减少。最后，新冠肺炎造成的中断对该品牌的销售产生了不利影响。 Due to the lockdowns imposed by governments across the world, restaurants were closed, sporting events cancelled, thereby restricting movement of people.

图片来源:公司网站

经济因素:

以下是Sprite PESTLE分析中的经济因素:

雪碧作为全球品牌，面临着外汇汇率波动的风险。

此外，可口可乐使用美元以外的70种货币，在美国以外的净营业收入接近260亿美元。因此，汇率的任何变化，特别是美元对当地货币的走强，都会使某些原材料的进口成本更高。虽然该公司使用衍生金融工具，但这并不能完全降低汇率风险。新冠肺炎大流行严重改变了一些国家的经济前景。疫情已造成失业率上升、消费者可自由支配支出减少、经济放缓甚至衰退。这也导致了软饮料需求的下降。此外，电力、天然气、能源等成本的任何增加都可能影响生产工厂、装瓶厂、公司拥有的分销网点的总体成本。在任何国家，燃料价格上涨或短缺也会带来风险。这可能会对公司的财务业绩产生不利影响。

社会因素:

以下是影响Sprite PESTLE分析的社会因素:

多年来，消费者的健康意识显著提高。消费者和政府都担心过度饮用雪碧、七喜、Thums Up等软饮料会导致肥胖。如今，各国政府越来越多地考虑对含糖饮料征税。此外，对软饮料的广告、营销、标签、包装也有更多的规定。这些行为都会影响品牌的盈利能力。此外，公众对该公司特定成分的使用也有一定的负面看法。这些包括非营养性甜味剂、生物技术衍生物质、包装材料中的物质等。其中一些物质是由生产过程产生的。然而，对使用这些成分的健康担忧可能会损害品牌的商誉，并减少销售。在这个数字时代，消费者的偏好和购物模式正在发生变化。 Consumers today purchase from mobile device apps, e-commerce platforms like Amazon, Flipkart, Alibaba, etc. Thus, Sprite too needs to successfully address and implement changes towards shifting preferences. If it is not very successful in implementing these digital changes, Sprite risks losing consumers too other competitors.

技术因素:

雪碧杵状分析中的工艺因素如下:

该品牌及其母公司站在技术领域挖掘机遇的最前沿。雪碧发起了一项名为#needasprite的活动。这是一场在南太平洋发起的数字运动。这是一项创新活动，因为它将虚拟现实技术集成到360度视频内容中。在播放视频一段时间后，消费者可以通过雪碧的虚拟现实技术控制观看体验。同样，可口可乐在Twitter上有3500多万粉丝，在Facebook上有近1亿粉丝。该公司使用这些数据来了解关注者的背景，他/她的位置，以及他们对品牌偏好的原因。这些数据有助于该公司投放更有针对性的广告。尽管如此，如果公司不能成功地将其系统数字化，其销售和盈利能力很可能会受到负面影响。它需要不断寻找新的方法来创建一个更好的数字系统。

此外，公司需要通过使用数据、人工智能、自动化、机器人等来数字化运营，以提高生产力和效率。

法律因素:

以下是Sprite PESTLE分析中的法律因素:

公司依靠商标、保密配方和知识产权来保持竞争优势。尽管公司采取了足够的法律措施来保护雪碧和其他饮料上的商标，但仍然存在一些实体非法使用该商标的可能性。此外，还有一种风险，即国家法律可能会改变，以减少知识产权所提供的保护。品牌在正常经营过程中收集与员工和部分消费者相关的个人数据。因此，在个人数据方面，它受各种美国联邦和州以及外国法律的约束。随着这些法律的不断变化，品牌也必须相应地遵守这些变化。

环境因素:

在Sprite PESTLE Analysis中，影响其业务的环境因素如下:

近年来，人们越来越关注塑料瓶和其他塑料包装材料对环境的影响。塑料对海洋生物尤其有害。雪碧及其装瓶单位出售一些数量的塑料瓶。此外，该品牌使用的包装材料是不可生物降解的。虽然材料可以回收，但经济价值低，缺乏足够的回收基础设施。这些行为可能会导致负面的公众印象，从而损害企业形象和品牌的商誉。影响该品牌销售的另一个因素是其开展业务的国家的恶劣天气。夏季非常寒冷或多雨的天气可能会暂时影响饮料的需求。

这甚至可能导致该品牌的销量下降，影响其财务业绩。任何不可预见的事件，如自然灾害，全球性或区域性灾难性事件，或高传染性疾病的传播，都可能严重影响品牌的需求。最近的新冠肺炎疫情是传染病的典型例子，影响了该品牌的销售。

综上所述，上述Sprite PESTLE分析突出了影响其业务绩效的各种因素。这种理解有助于评估外部商业因素对任何品牌的重要性。

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