科尔斯杵分析

Coles对品牌的商业策略进行分析。Coles PESTLE分析检查了影响其业务的各种外部因素，如政治，经济，社会，技术(PEST)以及法律和环境因素。PESTLE分析强调了影响品牌业务的不同外部情景。

PESTLE分析是一个框架，对于Coles这样的公司来说是必不可少的，因为它有助于了解市场动态并不断改进其业务。PESTEL分析也称为PESTEL分析。

让我们开始Coles PESTLE分析:

政治因素:

Coles PESTLE分析中的政治因素可以解释如下:

Coles超市与其竞争对手Woolworths品牌在澳大利亚超市领域几乎垄断了两大市场。为此，他们多次受到包括澳大利亚竞争与消费者委员会(ACCC)在内的几个政府机构的抨击。科尔斯公司被指控为了超越竞争对手而扼杀他们的供应商。双头垄断问题也被各政党用作竞选议题，这可能会给超市巨头带来未来的问题。政府最近的一项立法规定，收入超过1亿美元的公司必须报告其供应链过程中的现代奴隶制问题，这也影响了科尔斯。该法律导致该公司的激进股东发起运动，要求改变公司关于供应链和工人政策的政策。

图片:维基百科

经济因素:

以下是Coles PESTLE分析中的经济因素:

从经济角度来看，Coles最近从母公司Wesfarmer集团中分拆是该公司的一个重要里程碑。

Coles目前在澳大利亚超市领域拥有约33%的市场份额，被认为处于稳定、低增长的成熟业务中。低成本国际零售商阿尔迪(Aldi)可能会对科尔斯百货构成威胁，该公司一直在缓慢而稳定地在澳大利亚大陆上扩张业务。这家总部位于德国的公司专注于自有品牌，这有助于保持低成本和高利润率，这给Coles在这方面的竞争带来了巨大的压力。任何增加Coles市场份额的尝试，都会受到其竞争对手的立即反应，这就是为什么在其年度报告中，Coles决定专注于维持现有的市场份额。

社会因素:

以下是影响Coles PESTLE分析的社会因素:

科尔斯以其社会意识而自豪，其宗旨声明明确定义为“可持续地养活所有澳大利亚人，帮助他们过上更健康、更快乐的生活”。它有澳大利亚优先的采购政策，并在上一财年为社区提供了1.15亿美元的支持。该组织还在同年捐赠了约1.14亿份膳食，作为其解决粮食不安全问题使命的一部分。该公司关注社会趋势，听取了反对其持有扑克机的运动。因此，该公司决定从赌博业务中撤出，剥离了大约3000台扑克机。将安全放在首位，它遵循SafetyCARE系统，该系统给出了如何保证员工、客户、供应商等各种利益相关者安全的详细指南。

技术因素:

Coles PESTLE分析中的技术因素如下:

技术因素对科尔斯功能的发挥既有积极的影响，也有消极的影响。一方面，科技使得亚马逊等基于互联网的电子商务网站能够渗透到零售领域，这对Coles传统的实体超市提出了新的挑战。另一方面，它使科尔斯能够采用“智能销售”这样的项目来降低成本。作为该计划的一部分，Coles计划通过在手工工作中使用自动化，并通过消除重复工作来简化店内工作，在4年内节省约10亿美元。Coles计划在财务、采购、人力资源管理等方面使用新的SAP堆栈，还计划使用人工智能来更好地识别和服务客户需求。

该公司还计划通过工人使用可穿戴技术来优化供应链流程。

法律因素:

以下是Coles PESTLE分析中的法律因素:

Coles认识到可能影响其未来运营的法律因素，并根据可能涉及的法律风险规划了其目标。它确定了遵守各种法律的必要性，如委员会附则、竞争和消费者法、公司法等。一些潜在的法律风险来自于有关碳排放的法律和其他环境法律，这些法律可能会随着政策的变化而变化并迅速生效。这些法律会导致巨大的成本，从而扰乱公司的运作和目标。Coles的法律团队与各利益相关者合作，以确保他们遵守各种现行法律，并准备好应对未来任何可能的变化。他们还会跟踪任何可能损害品牌声誉和盈利能力的潜在诉讼。

环境因素:

在Coles PESTLE Analysis中，影响其业务的环境因素如下:

科尔斯一直致力于以可持续的方式管理其业务，为此，它采取了可持续发展战略，包括发布可持续发展报告。作为环保工作的一部分，该公司采用了一种名为“REDcycle”的系统，在其所有超市回收软塑料。科尔斯宣布了一项5000万美元的培育基金，用于更好地对待动物。

这包括让动物免于饥饿、口渴、不适等。环境方面的其他一些成就包括:与2018财年相比，温室气体排放量减少了6%，从商店中移除了17亿个塑料购物袋，从垃圾填埋场转移了74%的垃圾。其未来的目标包括回收商店/路边所有自有品牌的包装，并将90%的垃圾从垃圾填埋场转移。

综上所述，上述Coles PESTLE分析突出了影响其业务绩效的各种因素。这种理解有助于评估外部商业因素对任何品牌的重要性。

这篇文章是由内容与研究团队．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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