奥利奥杵分析

对奥利奥品牌的商业策略进行分析。奥利奥PESTLE Analysis分析了影响其业务的各种外部因素，如政治、经济、社会、技术(PEST)以及法律和环境因素。PESTLE分析强调了影响品牌业务的不同外部情景。

PESTLE分析是一个框架，对于奥利奥这样的公司来说是必不可少的，因为它有助于了解市场动态并不断改进业务。PESTEL分析也称为PESTEL分析。

让我们开始奥利奥杵分析:

政治因素:

Oreo PESTLE Analysis中的政治因素可以解释如下:

奥利奥的生产商亿滋(Mondelez)发表声明，对其业务所在国的政治不确定性表示担忧。该公司首席执行官特别表示，贸易关税的增加、英国即将做出的退出欧盟的决定、全球经济放缓、印度的废钞令等因素都可能对亿滋及其产品奥利奥产生不利影响。在奥利奥的母公司将一家工厂从美国迁至墨西哥后，唐纳德·特朗普总统发表声明称，他现在已经不再吃奥利奥了。美国对墨西哥征收边境调节税的决定对其销售影响不大。此外，美国政府采取的反全球化措施也会导致其他国家引入贸易壁垒，从而进一步影响奥利奥的收入。

图片:pixabay

经济因素:

以下是Oreo PESTLE Analysis中的经济因素:

影响奥利奥业绩的一个最重要的因素是原材料如可可、小麦、糖等的价格波动。

该公司表示，作为奥利奥饼干最主要的原料之一，可可的价格在过去12个月里一直在波动。任何成本的增加都会导致奥利奥要么提高定价，要么降低利润率。这两种情况下，它的利润都会显著下降。此外，奥利奥的很大一部分收入来自英国市场。因此，如果英国脱欧，新的贸易关税和非常脆弱的供应链可能会对奥利奥的收入和利润产生严重影响。

社会因素:

以下是影响Oreo PESTLE分析的社会因素:

奥利奥的产品系列非常丰富。迄今为止，已拥有180多个产品。庞大的产品组合帮助它吸引了更多的受众，并为客户提供各种饼干来满足他们的味蕾。奥利奥饼干的主要买家是6至18岁的儿童和青少年。因此，在推出任何新产品或对现有产品进行更改时;奥利奥需要照顾这些孩子的喜好。这些上学的孩子大多喜欢吃可可和糖含量高的饼干。但由于消费者的饮食习惯变化很快;奥利奥应该跟踪客户的偏好，并定期进行市场分析。随着人们对少吃糖的意识越来越强，人们可能会开始从这些含糖饼干转向更健康的饼干。 So, Oreo should then reduce its sugar content in its flagship products while maintaining the taste. It can also come out with newer cookies with lesser or no sugar content.

技术因素:

Oreo PESTLE Analysis中的技术因素如下:

由于奥利奥的大部分IT和运营活动是由第三方管理的，这使得它很容易受到网络攻击，这可能进一步导致公司的关键信息泄露。如果出现这种情况，那么奥利奥可能不得不与其系统供应商进行协调，这可能会进一步增加其成本。任何恶意软件对系统的攻击都可能导致系统完全瘫痪。在2017年，发生了一起这样的事件，系统感染病毒，导致奥利奥的销售受到影响。随着电子商务的引入，公司正在通过大型电子商务平台进行销售。这为奥利奥增加客户基础提供了新的机会，但也迫使它保留更多客户关键信息，这可能使他们容易受到网络攻击。

应及时采取措施提高数据的安全性，并定期备份数据。

法律因素:

以下是Oreo PESTLE分析中的法律因素:

作为食品行业的一种产品，奥利奥需要遵守FDA的规定。在过去，一个公共律师对奥利奥提起诉讼，声称奥利奥在制作饼干时使用了大量反式脂肪，这对人体健康非常有害。他希望不允许孩子们从零售商那里购买奥利奥。2018年9月，该公司最大的竞争对手Hydrox声称，该公司正在使用掠夺性和不道德的做法来蚕食其市场份额。Hydrox在其脸书官方账户上分享了一篇帖子，称其销售人员试图将他们的饼干藏在超市货架上，以将竞争对手从市场上驱逐出去。虽然有人提出了指控，但并没有任何证据支持这些指控。所以，到目前为止，奥利奥一直能够保持良好的品牌形象。

环境因素:

在Oreo PESTLE Analysis中，影响其业务的环境因素如下:

奥利奥的生产商亿滋公司负责清理700多平方公里的土地。在印度尼西亚的热带雨林中

该公司一直在利用这些森林为其产品采购棕榈油。不过，该公司采取了措施，将12家公司从供应链中移除，以弥补损失。该公司应该尽快开始寻找不利用这些森林提取棕榈油的方法，因为这样的消息可能会对奥利奥的全球销售产生不利影响。

综上所述，上述Oreo PESTLE分析突出了影响其经营业绩的各种因素。这种理解有助于评估外部商业因素对任何品牌的重要性。

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