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潮汐杵分析

由MBA Skool Tebeplay.888am出版，最后更新:2019年12月29日

Tide PESTLE Analysis通过各种参数评估品牌的商业策略。对Tide的PESTLE分析检查了影响其业务的各种外部因素，如政治、经济、社会、技术(PEST)以及法律和环境因素。PESTLE分析强调了影响品牌业务的不同外部情景。

PESTLE分析是一个框架，对于汰渍这样的公司来说是必不可少的，因为它可以帮助他们更好地了解市场动态并不断改善他们的业务。PESTEL分析也称为PESTEL分析。

让我们开始潮汐杵分析:

在本文中:

政治因素
经济因素
社会因素
技术因素
法律因素
环境因素

政治因素:

Tide PESTLE Analysis中的政治因素可以解释如下:

汰渍坚信，口碑对其组织的成功起着重要作用。该公司已跻身洗涤剂行业的顶级玩家之列。全美约有4000万家庭使用汰渍洗衣粉。随着汰渍球的广泛推广，美国的政客们对汰渍球的包装提出了他们的担忧。他们批评该公司的包装，理由是产品看起来像糖果，并表现出他们对青少年食用这些有毒豆荚的整个概念的厌恶。该公司经常受到指控，称无论该公司进入哪个国家，它都带来了他们试图在全球传播的美国式消费主义。在印度，该公司在洗涤剂领域与HUL的产品竞争激烈，因为印度经济对外部竞争对手并不完全开放，在政策改变之前，对投资也不友好。

图片:维基百科

经济因素:

以下是PESTLE Analysis of Tide中的经济因素:

洗涤剂市场，特别是在高端领域，正以快速的速度增长。

液体洗涤剂市场预计将以每年5%的速度增长。到2025年底，液体洗涤剂市场规模将达到398亿美元。该公司可以利用洗衣液市场的快速增长。虽然洗衣粉市场的大部分份额由汰渍的母公司，即宝洁公司主导，但整个市场竞争激烈。在汰渍的产品不断制定，以引进创新，并为产品提供优越的包装。在印度，随着高端和中级市场的商品及服务税税率的降低，从低端市场到高端市场的洗涤剂价格之间的差距已经缩小。这进一步增加了这些细分市场下产品的收入。汰渍Plus这类产品属于中间产品。

以下是影响Tide PESTLE分析的社会因素:

在农村地区，特别是在印度，人们在使用当地制造的产品时开始面临某些问题。这些产品通常含有很高的纯碱含量，这些产品对皮肤有非常强烈的影响。这改变了农村地区消费者的偏好，他们现在转向了汰渍等中高端洗涤剂。洗涤剂使用量增加的另一个因素是，棒材溶解得更快。消费者更喜欢使用时间长的产品。然而，高端市场的消费者通常更喜欢使用洗衣粉，而不是质量较低的洗衣粉，因为他们认为洗衣粉需要大量的时间和体力才能有效地洗衣服。由于消费者的选择不同，汰渍这样的洗涤剂拥有更好的市场份额。

技术因素:

PESTLE Analysis of Tide的技术因素如下:

该公司相信通过使用改进的技术进行创新。宝洁(Procter & Gamble Co.)过去曾推出过汰渍洗衣球(Tide Pods)。这些豆荚很小，但却是高浓度的液体洗涤剂片。为了确保该产品的成功，他们在该产品的营销活动中投入了1.5亿多美元。汰渍等洗涤剂的销售也受到洗衣机销量增加的影响。资金的可用性和洗衣机的大规模渗透迫使消费者转向中高档洗涤剂。销售人员和技术人员向消费者宣传使用汰渍的积极效果，从而推动产品的销售。

每年这种高档洗衣机的销量都以一定的速度增长，这进一步导致了高档洗涤剂的增加。

法律因素:

以下是Tide PESTLE Analysis中的法律因素:

为了减少市场竞争，建立新的客户基础，该公司以前曾进行过价格战。2009年，宝洁公司推出了汰渍的新产品变体，以减少印度斯坦联合利华的产品变体轮的销售。由于销售HUL减少，进一步降低Wheel的价格，以夺回其市场地位。在汰渍洗衣球挑战赛之后，该公司受到了公众的监督，当时有8人因食用含有危险化学物质的汰渍洗衣球而死亡。即使过度接触豆荚中含有的化学物质，也会对身体的几个部位造成刺激。洗涤剂公司被要求遵守法律，他们一直不鼓励在他们的产品中使用这些化学物质。