吉百利杵分析

对吉百利品牌的商业策略进行分析。吉百利PESTLE分析检查了影响其业务的各种外部因素，如政治，经济，社会，技术(PEST)以及法律和环境因素。PESTLE分析强调了影响品牌业务的不同外部情景。

PESTLE分析是一个框架，对于吉百利这样的公司来说是必不可少的，因为它有助于了解市场动态并不断改善其业务。PESTEL分析也称为PESTEL分析。

让我们开始吉百利杵分析:

政治因素:

吉百利PESTLE分析中的政治因素可以解释如下:

吉百利是一家跨国公司，在全国各地都有大规模的业务。其约75%的业务在美国以外，在新兴市场有很强的影响力，约占其总销售额的37%。由于业务规模如此之大，吉百利在美国以外的各种合规规定也对该公司产生了影响，比如《反海外腐败法》(Foreign Corrupt Practices act)。采用新的关税、配额、贸易壁垒是对其商品销售的一种限制。进一步改变与其他公司的贸易关系，加深已有关系的影响。最近的一个例子是中美贸易战，影响了中国市场上的商品销售。随着印度税收法规和政策的变化，亿滋预计将增加销售额和盈利能力。但税收的变化可能并不总是有利的，它们也可能有负面影响。由于英国没有脱欧，吉百利在2019年3月的最后期限之前，在今年第一季度增加了资源和仓储设施。这些增加的采购计划现在被视为负面影响，可能会影响公司的进一步定价和采购。 The exact effect on the Cadbury’s supply chain is yet not exact, but will surely have a major impact. Compliance with the various Labour laws is another factor that needs to be weighed in for smooth operations. The new law proposed by the President in the United States called the United States /Mexico /Canada Trade Agreement (USMCA), Is further expected to create a period of tension for the company.

图片:pexels

经济因素:

以下是吉百利PESTLE Analysis中的经济因素:

政治政策的任何变化，都会影响一个地区的经济状况。

任何导致货币贬值或货币价值波动的事件，特别是在发展中市场，如阿根廷、巴西、墨西哥、俄罗斯、南非等，都会影响公司的销售和收入。导致这些波动的事件可能是一段时间的通货膨胀，比如2018年的阿根廷，这可能会影响吉百利的业务。此外，资本管制的变化，政府的货币政策，如印度的废钞令，或其他国家，增加了对不同国家之间原材料或成品贸易的限制。随着可支配收入的减少和消费品成本的增加，如果产品的价值与消费者的需求不一致，销售额可能会下降。在这种注重成本的环境下，亿滋和吉百利将重点放在更新的配方和较小的产品上，以应对不断上升的生产和配料成本

社会因素:

以下是影响Cadbury PESTLE分析的社会因素:

正如亿滋所说，对他们来说，“一切从消费者开始”。随着世界朝着均衡健康的生活方向发展，世界各地的人们都开始注意自己的饮食。消费者的偏好一直在以更快的速度演变，消费者要求更全面的膳食，而不仅仅是快餐或零食。考虑到这一点，吉百利的母公司亿滋公司推出了健康食品的概念。其基本理念是帮助人们毫无愧疚地享用零食和吉百利巧克力，并帮助他们保持健康。公司为帮助人们保持健康而制定的未来目标包括扩大现有10个健康品牌的投资组合，并实现与基础增长率相比增长一倍的目标。他们还希望更新和改善他们最畅销品牌的营养成分和成分，并继续激励消费者谨慎地吃零食。日益增长的健康担忧也促使吉百利生产更小的巧克力棒，并减少糖的含量。通过采取这些步骤，吉百利已经确保减少未来可能发生的诉讼成本，因为生产保健食品。

技术因素:

以下是Cadbury PESTLE Analysis中的技术因素:

技术的不断改进提高了吉百利所服务的产品质量。这些发展，如在英国推出的橙色旋转，是一个持续的研究和发展过程的结果。在产品制造中实施的新技术抵消了原材料成本上升的影响，有助于降低生产成本，维持价格。吉百利使用社交媒体，如Facebook，作为与客户联系和交流的一种形式。这有助于通过提高对产品的认识来恢复组织与其客户之间的关系。随着人们对人工智能的日益狂热，该公司在这一领域有良好的前景。这将有助于提升其品牌价值，并使其在市场上具有竞争优势。

人工智能的使用还将帮助它增加与客户的互动，从而提高其品牌价值。

法律因素:

以下是吉百利PESTLE分析中的法律因素:

由于许多小型本土品牌试图使用该公司的标志和符号非法销售其本土产品，吉百利保持严格而灵活的法规以防止侵犯版权和知识产权变得非常重要。各国法律都要求生产商在产品包装上显示内容。这些规则在不断变化，并且在不同的地区是不同的。与印度或非洲等国家相比，他们被认为是欧洲国家更严重的问题。密切关注这些不断变化的法规是公司平稳有效运作的必要条件。对肥胖的担忧可能会进一步增加与糖税相关的法律的严格程度，尤其是在英国。虽然吉百利希望进一步扩展到新的地区，但它需要记录该特定地区已经存在的所有专利和法律。当建立一个新工厂时，公司需要遵守各种环境、就业和制造法律。吉百利拥有的一个优势是它的品牌知名度，这让它更容易被这个国家接受。

环境因素:

在Cadbury PESTLE Analysis中，影响其业务的环境因素如下:

吉百利相信站在对抗气候变化的前沿。随着联合国为世界各地的公司制定了减少碳足迹的法律，吉百利有一个很好的机会来努力减少其运营中的二氧化碳排放，并相应地规划其可持续发展活动，以按时实现其全球目标。要做到这一点，可以将采购升级为更可持续的采购方式，并对农民和其他原材料供应商进行气候变化教育，鼓励他们以环境友好的方式提高生产力。通过其可可生命计划，吉百利正致力于帮助世界各地的农民对环保可可种植有更好的认识。该公司的“和谐小麦”项目致力于减少20%的农药使用，希望到2025年，其小麦100%来自这些农田。

该公司还承诺保持100% RSPO棕榈油，可从供应商追溯至工厂。到2025年采购100%散养鸡蛋是该公司制定的另一个目标。吉百利正试图提前通过各种活动来改变环境。

总之，上述吉百利PESTLE分析强调了影响其业务业绩的各种因素。这种理解有助于评估外部商业因素对任何品牌的重要性。

这篇文章是由内容与研究团队．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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