Debenhams营beplay体育助手下载销策略和营销组合(4Ps)

beplay体育助手下载Debenhams的营销策略用营销组合框架分析品牌，其中包括4p(产品，价格，地点，促销)。有几种营销策略，如产品创新，定价方法，促销计划等。这些商业策略，基于Debenhams的营销组合，帮助品牌在市场上取得成功。

德本汉姆的营销策略有beplay体育助手下载助于品牌/公司在市场上具有竞争力的定位，并实现其业务目标。

让我们开始Debenhams的营销策略和组合来了解它的beplay体育助手下载产品、定价、广告和分销策略:

Debenhams产品策略:

Debenhams营销策略中的产品策略和组合可以解释如下:beplay体育助手下载

Debenhams是英国领先的多品牌零售商店之一。Debenhams既提供自有品牌，也提供国际品牌。其营销组合中的产品系列被归类为:

•男士服装和鞋类

•女性服装和鞋类

•家庭产品，如厨房和炊具，小家电，如水壶，餐饮家具，玻璃器皿，咖啡壶，亚麻布和垫子，软家具，床上用品，浴室配件和毛巾，家居décor和配件，照明，花园和户外配件和行李

•美容护理，如护发、身体护理和香水

•家庭和花园家具

•儿童服装，从学校服装，男孩和女孩的休闲装到婴儿服装

•礼物和玩具

•家用电器、美容保健、音频、视觉和科技

假日购物，从衣服到行李

•婚礼服装、鞋子和包包

Debenhams还提供一系列服务，如餐厅和咖啡馆，美发和美容，庆祝礼品服务和个人购物协助。Debenhams通过Laura Oaks、Andrew Fionda等独家设计师为Debenhams品牌产品进行设计投资。这些设计师设计的产品在Debenhams独家有售。Debenhams的网站为在线客户提供一系列产品和服务。

图片:geograph

Debenhams价格/定价策略:

以下是Debenhams营销策略中的定价策略:beplay体育助手下载

Debenhams对其产品的定价具有竞争力，因为不稳定的市场环境和在线购物网站造成的破坏侵蚀了实体零售店的销售额。

Debenhams一直在为其股票清仓销售提供长期折扣，但这种折扣对公司的底线产生了负面影响，由于投资者的压力，该公司决定减少深度折扣优惠和持续时间。Debenhams的直接渠道，即在线零售，也提供了长期的大幅折扣，以增加销售量。对于新到货和时尚服装，由于其独家设计师库存，其价格略高于市场底价。

德本汉姆的营销战略不beplay体育助手下载仅包括其营销组合，还包括细分，目标定位，定位，竞争和SWOT分析。也读Debenhams SWOT分析，STP和竞争对手

Debenhams场所和分销策略:

以下是Debenhams营销组合中的分销策略:

德本汉姆在27个国家拥有240多家百货商店。该公司通过收购战略发展壮大，因此通过收购较小的零售网点增加了门店数量。公司的销售渠道有英国和国际两个部分。爱尔兰和英国是英国部分的一部分。德本汉姆国际频道在22个国家拥有67家门店。Debenhams在其营销组合中遵循了一种适应当地的战略，因此它的商店和产品的设计都是根据当地的喜好和文化要求。然而，为了确保这些商店立即反映德本汉姆的品牌，他们做出了相当大的努力。公司的战略是与少量区域特许经营伙伴合作。

Debenhams在其直接渠道下通过移动应用程序和在线零售呈现。

Debenhams促销和广告策略:

Debenhams营销策略中的促销和广告策略如下:beplay体育助手下载

Debenhams利用360度营销进行促销。它投资于电视广告，使用YouTube和Pinterest进行数字媒体营销。该公司还出现在Facebook、Twitter、谷歌plus和Instagram等社交媒体平台上。Debenhams在之前的促销策略利润下降后，重新调整了促销策略。根据新的战略，该公司决定有一个更明确的销售周期和更少的促销天数。Debenhams的促销活动关注的是顾客的心态，而不是竞争对手在做什么。该公司一直专注于提供优质的送货选项，包括第二天点击并提货，并在该计划下增加运营时间。该公司还增加了为点击取货分配的空间。Debenhams利用电视赞助来提高顾客的召回率。参与慈善等社会责任活动，改善社区关系。

由于这是一个服务营销品牌，这里有其他三个p，使其成为Debenhams的7Ps营销组合。

人:

德本汉姆在全球拥有27000多名员工。公司重视员工敬业度，其人力资源团队在项目背后工作，以了解什么更能吸引员工，并了解公司在哪些方面做得好，我们需要改进。在这个过程中，他们还研究了每个地理和人口的关键驱动因素。Debenhams公司努力在公司内推广营销文化，公司为每位员工提供一张写有公司使命宣言的卡片。Debenhams以客户为中心，努力吸引、留住和培养以客户为导向的高素质人才。

实物证据:

Debenhams一直是Lorraine Kelly高街时尚奖的常客，并在各种类别中赢得了多个奖项。德本汉姆目前在三大洲的大约27个国家拥有业务。该公司拥有20多份独家设计师合同。Debenhams是英国领先的零售连锁店，有着悠久的历史，这是它成功的证据。

过程:

德本汉姆只与达到最低标准的供应商合作，但鼓励供应商超过最低标准。Debenhams不允许分包，因为这意味着在未知的未经批准的工厂地点生产产品。该公司正在投资在线平台，因为这是零售领域的颠覆性变化，并从实体零售连锁店转移了庞大的消费者基础。该公司誓言要使其移动应用平台对消费者更具吸引力。这一切都迫使Debenhams改善其IT基础设施。该公司正在通过减少销售渠道来精简其门店。该公司还将其幕后工作人员转变为面向消费者的角色，试图提高客户对该品牌的参与度。因此，这给出了Debenhams营销组合的概述。

德本汉姆公司:

Debenhams是一家从事多渠道业务的英国跨国零售公司。该公司历来以百货商店的形式经营，但也涉足在线销售。德本汉姆公司由威廉·克拉克于1778年创立。1813年，威廉·德本汉姆作为合伙人加入公司，公司更名为克拉克和德本汉姆。该公司于1905年成立为德本汉姆有限公司。目前总部设在英国伦敦。公司2016年的收入为23.43亿英镑，其中80%来自英国的销售。德本汉姆公司经营的时尚零售业是一个周期性的行业。

由于英国脱欧以及消费者支出从服装转向度假、汽车和食品等几个宏观经济因素，该行业面临需求模式的波动。Debenhams已经对这一变化做出了回应，并通过投资其食品业务，专注于为消费者提供更好的体验。

这篇文章是由内容与研究团队．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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