科尔的营销策略beplay体育助手下载和营销组合(4Ps)

beplay体育助手下载Kohl 's Marketing Strategy用营销组合框架分析品牌，该框架涵盖4p (Product, Price, Place, Promotion)。有几种营销策略，如产品创新、定价方法、促销计划等。这些商业策略，基于科尔的营销组合，帮助品牌在市场上取得成功。

科尔的营销策略beplay体育助手下载有助于品牌/公司在市场中定位自己的竞争力，并实现其商业目标。

让我们从Kohl 's的营销策略和组合开始，了解beplay体育助手下载它的产品、定价、广告和分销策略:

科尔的产品策略:

Kohl 's营销策略中的产品策略和产品组合可以解释如下:beplay体育助手下载

科尔士是美国领先的零售商，拥有多元化的国内和国际品牌组合。Kohl 's为顾客提供他们所知道、信任和喜爱的所有品牌——从Simply Vera Vera Wang和Food network到耐克和哥伦比亚。科尔士还出售他们的私人品牌，如fe+Style, Tek Gear, Urban, So, Jumping Beans, Pipeline, Croft & Barrow, The Big One和Home Classics。所有这些都涵盖了Kohl 's在其营销组合中的产品组合。他们提供家用电子烟产品。他们的家用电子烟的范围从像相框这样小的东西开始，而且这个清单还在不断增加。他们卖家具、床上用品、床垫、电子产品、小家电。Kohl 's也有男士、女士、儿童和婴儿服装。他们有适合任何场合的衣服，无论是连衣裙、上衣、短裤、大号衣服、孕妇装等等。只要你说出来，他们就有。 They have a huge collection of fashion, casual and diamond jewelry. Other than all this they also sell shoes, accessories, swimwear and amazing merchandise for all the sports fans. They also offer wedding registry services in Kohl’s.

图片:flickr照片/ jeepersmedia /

科尔价格/定价策略:

以下是科尔营销策略中的定价策略:beplay体育助手下载

科尔的目标客户是中年女性，她们为家人购物，喜欢奖励和折扣。

它提供了一个低成本的结构。Kohl 's采用集中采购和分销的概念，这有助于将节省的费用传递给客户并使他们满意。科尔士对自己的定价非常有信心。任何顾客都可以把竞争对手的相同产品的店内价格拿来，而科尔士也会与之相匹配。Kohl 's在其营销组合中有各种价格范围的产品作为其定价政策的一部分。从不足10美元涨到高达500美元。他们的产品折扣很大。购买某些产品可以节省200美元。他们的网站上有一个清仓区，人们可以节省高达80%的钱。它提供各种各样的优惠。 Though Kohl’s in store discounts varies from the online store discounts. Kohl’s mails its charge card members a special monthly mailer with additional sales and special percent off discounts. Customers get a special sales preview and a substantial discount.

Kohl 's Place & Distribution Strategy:

以下是Kohl 's营销组合中的分销策略:

科尔士在美国49个州拥有1100多家门店。Kohl 's试图为顾客提供全渠道体验。除了零售店，Kohl 's有自己的网站和应用程序。他们有网络独家产品线，有更多的品牌和颜色可供选择。网上商店的产品是零售商店的三倍多。客户一直是公司的主要关注点。两年前，Kohl 's推出了在线购买、实体店提货、从实体店发货到所有运营门店的服务。他们已经在新泽西、樱桃山和威斯康辛地区开设了三家Off/Aisle商店，以测试让顾客获得巨大折扣的新方法。

Kohl 's供应商必须与Kohl 's Department Inc.签署法律合同。

因为他们认为供应商在做出承诺之前了解条款和条件是很重要的。

科尔氏促销及广告策略:

Kohl 's营销策略中的促销和广告策略如下:beplay体育助手下载

比起单纯的促销活动，科尔斯更喜欢情绪化的、信息驱动的活动。其中一个例子就是他们的“找到你的yes”活动，它成功地打动了顾客的心。科尔士一直在加大在数字平台和社交媒体上的营销预算。科尔氏的网站是一个出色的营销渠道。它在主页上为客户提供定期折扣、销售、特价和代码。网站上有社交媒体分享图标，这样客户就可以轻松地与朋友和家人分享他们喜欢的产品。这样，目标受众就会以一种愉快的方式参与进来。Kohl 's网站与该应用程序集成，从而为客户提供随时随地购物的便利。

Kohl 's还向广大客户群提供每周通函，宣传零售商店和在线商店的促销、特价和便宜货。每周的报纸、Kohl 's应用程序和网站上也有同样的内容。Kohl 's与世界一流的设计师合作，带来独特的，高品质的设计，价格实惠，但时尚。FILA Sport, Marc Anthony, ELLE, Tony Hawk, Chaps, Mudd, Princess Vera Wang是Kohl 's提供的一些时尚品牌。

由于这是一个服务营销品牌，以下是其他三个p，使其成为科尔氏的7p营销组合。

人:

当你走进任何一家Kohl 's商店的大门时，他们超过14万名员工中的一位总是在那里，随时准备帮助并为他们的客户找到最好的产品。他们把客户视为灵感的源泉，他们总是把客户的需求放在第一位。他们对事情的态度是“是的，我们可以”，这受到了客户的高度赞赏。正直、团队合作、敬业、责任等价值观已融入公司文化。科尔士是一个机会均等的雇主。它不歧视性别、种族、宗教、年龄等。这是一个公平公平的工作场所。公司关心他们的员工，并为他们提供很多福利，比如医疗保险，以满足他们的基本需求。Kohl 's提供灵活的工作场所和其他资源，以确保员工完美的工作与生活平衡。

过程:

Kohl 's有一个集中的结账系统。Kohl 's拥有非常友好的客户流程，任何决定都以客户为中心，他们的舒适和便利是最优先考虑的。顾客也可以在网上订购，然后在商店取货，当他们到达商店时，商店就会为他们准备好。顾客可以在线订购，并在网站上跟踪他们的订单。它还通过MyUs.com提供国际航运服务。Kohl 's拥有一支优秀的员工团队，他们负责店内的销售，并在顾客需要时提供帮助。他们相信不断改进，以各种可能的方式更好地为客户服务。科尔士有一个反馈机制，顾客可以给他们有价值的反馈。

实物证据:

科尔士在美国49个州拥有1100多家门店。Kohl 's拥有9个配送中心，为100多家门店提供服务。他们负责产品准时到达零售店，并最终到达顾客手中。Kohl 's店的面积很大，平均86,500平方英尺。它们的设计在位置、布局和检查点方面都考虑到顾客的方便和舒适。商店里有店员帮助顾客在公司提供的众多产品中做出决定和选择。科尔士有一个创新中心，在这里，商店规划、建筑、信息技术和茶叶采购都在一个屋檐下。它拥有太阳能树、LED照明等绿色特色。因此，这就是科尔的营销组合。

Kohl ' s:

科尔公司成立于1962年，是一家百货商店运营商。它的第一家店开在威斯康星州的布鲁克菲尔德。凯文·曼塞尔是该公司的首席执行官、董事长兼总裁。Kohl 's是美国领先的零售商，销售国内和国际品牌。由于零售是关于体验的，在Kohl 's的团队不断探索和使用技术来设计和开发不同的和独特的方式，使客户的购物体验舒适和轻松。技术和创新是他们业务的动力。Kohl 's拥有一支由创新者和技术人员组成的天才团队。科尔士是一家负责任的公司。它一直在努力减少自己的足迹。超过1000家商店获得了能源之星认证。 Kohl’s believes in creating lasting relationship with its stakeholders be it customers or the suppliers.

他们的目标是成为美国最吸引人的零售商。它面临着来自梅西百货和沃尔玛的激烈竞争。

这篇文章是由内容及研究团队．它已由MBA学校团队审查和发布。beplay.888MBA school的内容仅为beplay.888教育和学术目的而创建。

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