Coles营beplay体育助手下载销策略与营销组合(4Ps)

beplay体育助手下载Coles的Marketing Strategy用营销组合框架来分析品牌，该框架涵盖4p (Product, Price, Place, Promotion)。有几种营销策略，如产品创新、定价方法、促销计划等。这些基于Coles营销组合的商业策略帮助品牌在市场上取得成功。

Coles的beplay体育助手下载营销策略有助于品牌/公司在市场中定位自己的竞争力，并实现其商业目标。

让我们从Coles营销策略和组合开始，了解其产beplay体育助手下载品，定价，广告和分销策略:

Coles产品策略:

Coles营销策略中的产品策略和组合可以解释如下:beplay体育助手下载

科尔斯提供新鲜食品、杂货、酒类、一般商品、燃料和金融服务。各种各样的产品构成了品牌的营销组合产品策略。

科尔斯的业务部门是-

科尔斯超市、科尔斯在线、科尔斯白酒、科尔斯快递、科尔斯金融服务、精神酒店

在超市出售的产品包括-婴儿用品，面包店，乳制品，熟食，新鲜水果和蔬菜，科尔斯移动，礼品卡，赫斯顿，酒，肉，无麸质，犹太洁食

科尔斯还提供自己的品牌，如Graze草饲牛肉和BonSucro糖。科尔斯与壳牌签订了独家合同，并在其科尔斯速递便利店提供燃料。

科尔斯酒类公司提供数百种酒类品牌。他们有各种各样的本地和进口葡萄酒、啤酒和烈酒。科尔斯金融服务提供的保险包括房屋、汽车、人寿保险和房东保险以及信用卡。科尔斯金融服务公司拥有超过100万客户。科尔斯经营的酒店品牌是精神酒店。科尔斯在其塔吉特(Target)门店销售流行服装。

图片:维基百科

Coles价格/定价策略:

以下是Coles营销策略中的定价策略:beplay体育助手下载

科尔斯是成本领先者。

Coles为客户提供更低的价格，同时提供高质量的产品。Coles的目标是不断降低每周一篮子商品的成本，而澳大利亚的生活成本仍然很高，因此这是Coles的竞争优势。科尔斯已经降价6年了，根据他们的年度报告，澳大利亚家庭通过在科尔斯购物平均每年可以节省640美元。Coles投资于商店网络，简化流程，培训，留住最优秀的人才，翻新商店以保持低价格并提供非常好的客户体验。Coles白酒致力于提供更低的价格，更好的范围和更好的商店网络。Coles express在其便利店推出了每日价值定价，其中包括价格较低的外卖食品和80美分的咖啡。Coles express也在圣诞节和新年期间提供限价折扣，让顾客节省更多。Coles有很多折扣、忠诚计划和促销活动，顾客可以利用这些来获得更优惠的价格。Flybuy就是这样一个忠诚计划，它的一个特点是，当客户在网上购买Coles保险时，如果兑换2000个Flybuy积分，就可以节省10美元。

Coles地点及分销策略:

以下是Coles营销组合中的分销策略:

Coles共有2300多家门店，作为其营销组合分销策略的一部分，它接触到了数百万用户。Coles努力建立一个更好的商店网络，其目标是超市净空间每年增长2-3%。2015年，科尔斯开设了一家新的最先进的科尔斯超市，提供最新的超市功能。超市有一个开放式的市场式的新鲜农产品区，店内有面包店、肉店和熟食店。2015年，科尔斯新开了20家超市。科尔在线是一个在线超市，顾客可以随时查看科尔提供的产品并下订单。订购的新鲜食品在规定时间内由科尔斯在线的司机在温控货车上送达。Coles Online的每周平均增长超过25%。

许多新的Coles express门店开业，提供了更多的便利和外卖。

Coles白酒经营三个品牌，第一选择白酒超市，Liquorland便利提供和专业连锁店，Vintage Cellars。

Coles推广及广告策略:

Coles营销策略中的促销和广告策略如下:beplay体育助手下载

科尔斯的营销beplay体育助手下载策略和广告围绕着超市提供的较低价格展开。它使用了诸如“为什么要花更多的钱”、“为你和我额外的价值”和“廉价杂货”等标语，以突出消费者在科尔斯购物时获得的较低价格和价值。Coles进行了一项互动活动，顾客被问及为什么在Coles购物，他们的回答被记录下来。Coles有忠诚度、折扣和促销计划。它的flybuy忠诚度和奖励计划是澳大利亚最大的计划之一，拥有超过550万澳大利亚活跃用户。它被一家独立研究机构评为澳大利亚最受欢迎的奖励和忠诚计划。顾客使用Coles信用卡和Coles保险产品，可在所有Coles超市获得最多6倍的积分。科尔斯在圣诞节和新年期间也有促销计划。

由于这是一个服务营销品牌，下面是其他三个p，使其成为Coles的7p营销组合。

实物证据:

科尔的2300多家门店就是物证。科尔斯致力于建造更大更好的商店。商店被重新装修以改善顾客体验。产品的排列方式对顾客来说既方便又高效。

人:

科尔斯是一家大型超市，客户关系非常重要。员工不断接受培训，互动和提高客户服务。科尔斯给员工自由，让他们积极主动，寻找增加客户价值的方法。Coles致力于提供市场领先的客户服务。科尔斯还为员工提供各种各样的项目，如零售领袖项目和第一步项目。

过程:

科尔斯寻求改善其供应链流程，以更好地为客户提供服务。简化流程是为了降低成本，为客户增加价值。科尔斯通过使用网上超市简化了购买过程。因此，这涵盖了Coles的营销组合。

关于高斯:

科尔斯是一家总部位于澳大利亚的连锁超市。Coles于1914年开设了第一家门店，并于2014年完成了100周年。该连锁店拥有10万名员工，在2300多家门店工作。Coles在2014-15年度的总收入为380亿美元。

科尔斯提供各种各样的产品，如杂货、酒类和肉类。科尔斯也销售自己的品牌。

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