浪琴市场策略及营销beplay体育助手下载组合(4Ps)

beplay体育助手下载浪琴的营销策略用营销组合框架来分析品牌，该框架涵盖4p (Product, Price, Place, Promotion)。有几种营销策略，如产品创新，定价方法，促销计划等。这些基于浪琴市场营销组合的商业策略有助于品牌在市场上取得成功。

浪琴的市场营销策略beplay体育助手下载有助于品牌/公司在市场中具有竞争力，并实现其业务目标。

让我们开始浪琴的营销策略和组合，了解它的产品、定价、beplay体育助手下载广告和分销策略:

浪琴表产品策略:

浪琴市场营销策略中的产品策略和组合可以解释如下:beplay体育助手下载

浪琴表主要经营高端奢侈品手表市场。他们将自己定位为“高精度运动手表”。该品牌拥有各种类别的手表，作为其营销组合产品战略的一部分:最新的是浪琴表(Longines)于2014年推出的优雅款。其他类别包括:传统，体育，传统，马术。最高端的部分包括黄金和钻石手表。

这些手表根据功能进行分类，如石英表、自动表、数字表或电动表。除此之外，它们还可以根据表带材料进行分类:皮革、钢铁和黄金。浪琴也提供有价值的客户服务，让产品体验更加优雅精致。客户服务包括售前服务，如建议和售后服务的零件和维修。随着技术的进步，特别是物联网和卫星地面站，新产品不仅与劳力士、Rado或泰格豪勒等高端手表行业竞争，而且与苹果手表等科技手表竞争。因此，新的产品线可能会在未来几天推出，重点是精通技术的高端客户。

浪琴表价格/定价策略:

以下是浪琴市场营销策略中的定价策略:beplay体育助手下载

浪琴紧跟世界豪华腕表市场领导者劳力士的步伐。

但价格并不是与奢侈品市场的竞争进行比较，而是根据创新和差异化因素决定的。浪琴将自己定位为传统、优雅和性能的品牌。他们通过口号“优雅是一种态度”来传达他们的定位。手表有情感的一面，从珠宝的角度来看，它们承载着几代人的传统。浪琴表的无时性让他们能够向顾客收取更高的价格。它的目标是高收入的男性和女性。就像其他高端品牌一样，价格并不取决于成本效益，而是取决于客户的支付意愿。因此，为每个产品创造体验和价值决定了它的价格。其营销组合的定价是基于他们如何将自己与竞争对手区分开来。浪琴表凭借最精确计时的品牌创造了这一差异化故事。 Hence, based on its promise of elegance, experience and a high self-esteem for its consumers, Longines places itself among the premium pricing category

浪琴的营销战略不仅beplay体育助手下载包括其营销组合，还包括细分、目标定位、定位、竞争和SWOT分析。也读浪琴SWOT分析，STP和竞争对手

浪琴的地点和分销策略:

以下是浪琴表营销组合中的分销策略:

浪琴表可在专门的零售商商店，处理高级客户。这样的商店为顾客提供了宝贵的经验和建议。因此，与零售商的关系成为产品分销的重要组成部分。在澳大利亚的皮特街，浪琴表第一家旗舰店诞生了。在此之前，浪琴只直接从事批发分销。从此，浪琴旗舰精品店与紧密相关的零售商，成为主要的分销渠道。销售人员非常了解手表的所有元素，以便在竞争中脱颖而出。浪琴表尚未开发其国际潜力，因为与竞争对手相比，它在全球的影响力相对有限。尽管当世界小姐艾西瓦娅·雷成为浪琴的品牌大使后，亚洲市场受到了积极的影响。浪琴表在澳大利亚特别受欢迎。 Longines watches are also available online through their own website and even other ecommerce brands. Longines watches have a second-hand market presence also, on account of their quality and premium experience. The second watches are available both in brick and mortar stores and online. The basic reason for worry for Longines distribution network are their copy products available in the market, which dilutes the brand image. Hence, expansion into new markets is done carefully, with genuine retailers.

随着网上商店的出现，正品分销变得更加容易。

浪琴表推广广告策略:

浪琴表营销策略中的促销和广告策略如下:beplay体育助手下载

促销活动包括与体育赛事合作，比如浪琴是奥运会和许多其他体育赛事的官方计时员。这些活动加强了它作为存在和优雅品牌的定位。它还通过各种奖励赞助活动，如浪琴的世界最佳骑师奖。短片也是促销策略的一部分。这些电影围绕制表行业展开，精心制作，传递手表提升消费者体验的故事。各种技术人员谈论浪琴表，也积极影响买家的尊重。因此，浪琴表的广告和品牌知名度通过使用youtube视频和社交媒体来提高。在被斯沃琪集团收购后，在50个国家拥有业务也加强了浪琴品牌的形象。促销策略也被“偶像效应”所包围，即如果手表得到了最喜欢的名人的代言，它肯定会成为最畅销的手表。许多国际电影和体育明星都是浪琴的品牌大使。 Aishwarya Rai Bachhan has been the Longine’s amabassdor of elegance,for around 10 years. Hence, media plays a very important role, closely followed by sponsorship events, specially related to sports, and celebrity endorsements. This concludes the marketing mix of Longines.

关于浪琴：

浪琴是一家瑞士制表公司。总部位于瑞士圣伊米尔。它由奥古斯特·阿加西于1832年创立，目前为斯沃琪集团所有。浪琴品牌将自己定位为传统而优雅的高端奢侈手表，面向高学历和高收入群体。这些手表是地位的象征。品牌的口号是“优雅就是态度”。它的终极卖点是“从传统、优雅和性能中诞生的技术专长”。他们是第一个推出由电信号触发计时机制的手表的品牌。

主要参与者包括劳力士(市场领导者)、雷多、泰格豪勒和浪琴。随着技术的不断进步，奢侈品手表行业整体上已经落后，面临着苹果手表的竞争，苹果手表是除高科技规格外的另一个身份象征因素。

这篇文章是由内容与研究团队．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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