马尔斯·波特五力分析beplay官网页面

Mars Porter的五力beplay官网页面分析涵盖了该公司的竞争格局以及影响其行业的因素。分析的重点是根据新进入者的威胁、替代品的威胁、买方的议价能力、供应商的议价能力和竞争对手等因素来衡量公司的地位。

beplay官网页面玛氏的五力分析有助于分析其目前在市场上的地位，基于多个内部和外部因素，如竞争对手、客户、供应商(供应商和合作伙伴)、财务实力、未来范围和替代解决方案。

让我们开始火星波特五力分析:beplay官网页面

新进入者的威胁:

在Mars Porter五力分析中，新进入者的威胁可以解释如下:beplay官网页面

Mars于1911年在美国的塔科马市创立。自成立以来，它已经有100多年的历史，也是一个自豪的家族企业。他们在80个国家拥有超过10万名员工。对于一个新进入者来说，一个主要的问题是这个行业需要巨大的资金和资源投入。就差异化而言，该产品是适度的。该公司销售士力架、银河、火星、Bounty、M&M糖果、轨道和薄荷糖。转换的成本是适度的。士力架、玛氏、Bounty等产品的转换成本较高，而Double mint和orbit等巧克力的转换成本较低。对于一个新进入者来说，在研发方面需要大量投资，才能生产出与众不同的风味产品。这个部门的另一个问题是公司在所在国必须面对的规章制度。 Threat of new entrants is low since it is a large company.

图片:pixabay

替代品的威胁:

以下是波特火星五力分析的替代品所带来的威胁:beplay官网页面

这一领域的主要问题之一是替代品的威胁。

其中一个重要的替代品是廉价的火星仿制品。在同样的产品和包装下，有很多巧克力在质量和价格上都更便宜。这些可能会对目前的市场份额构成威胁，因为人们可能会误解并认为该产品与火星公司的产品相同。这可能会阻碍整个品牌的发展。其他像Nestlé这样的公司也有类似的产品，这也可能构成威胁。另一种新的替代品是蛋白质棒和其他健康替代品，它们可能会占据一部分市场份额。在如今繁忙的生活方式下，人们越来越注重健康。他们依赖于非常健康的蛋白质棒。该行业的转换成本较低。有许多巧克力质量很好，但价格较低。 Such companies could also eat into the market share of Mars. Threat of substitutes is higher since there are many alternatives of chocolate.

顾客议价能力:

在Mars Porter五力分析中，顾beplay官网页面客的议价能力可以解释为:

玛氏的客户来自各行各业。该行业竞争激烈，转换成本低，客户议价能力强。玛氏在英国巧克力糖果市场占有超过25%的市场份额。但总体而言，玛氏是全球市场的领导者。该公司还可以通过提供令人兴奋的优惠和折扣来吸引更多的客户。玛氏还可以生产特殊场合专用的限量版巧克力。这些特殊的日子可以是情人节、母亲节和其他许多日子。通过这样做，公司可以增加他们的销售额，增加客户的兴趣。该产品也没有更多的差异化。向后整合公司是可能的。

许多顾客手工制作的巧克力非常受欢迎，也对火星构成了威胁。

供应商议价能力:

以下是波特五力分析中供应商的议价能力:beplay官网页面

该公司拥有四个业务部门:宠物护理、玛氏箭牌糖果、食品和边缘。玛尔的大部分供应商位于科特迪瓦、加纳和印度尼西亚，95%的可可来自原产国。55%的可可属于农民群体水平，33%属于农场边界水平。由于大多数供应商都集中在一个地方，他们有可能推动市场提高价格。产品的前向集成也是可能的，因为他们知道使用的原材料。研究和开发并不需要太多，而且真正手工制作的巧克力也有市场。更换供应商也相对容易，但在整个供应链上保持质量是困难的。因此，供应商有必要保持产品的质量。

竞争对手:

在Mars Porter五力分析中，主要竞争对手的影响如下:beplay官网页面

玛氏公司在全球占有20%的市场份额。其他竞争对手包括费列罗集团(市场份额13%)、亿滋国际(市场份额11%)、明治公司(市场份额10%)、好时公司(市场份额8%)和雀巢(市场份额7%)。竞争激烈，玛氏确实是市场领导者。该行业也在以非常快的速度增长。退出的门槛也很低。因此，公司不会有太大的损失。由于转换成本低，客户不会坚持某个特定的品牌。它是一家国际化公司，在许多公司都有业务。玛氏拥有很高的品牌资产，品牌忠诚度可能是一个问题。

广告扮演着非常重要的角色，例如，士力架的广告非常有趣，吸引了人们的注意力。

总之，上述马尔斯波特五力分析强调了影响其竞争环境的各种因素。beplay官网页面这种理解有助于评估任何公司的各种外部业务因素。

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