品牌组合-含义和定义

什么是品牌组合?

一个品牌组合，也被称为品牌分类，是卖方提供给买方的所有品牌系列的集合。

为了在市场上推出新产品，卖家可以使用现有的品牌来做同样的事情。这就是所谓的品牌延伸。新产品可能与该品牌目前提供的产品类别相同。这样的品牌延伸被称为产品线延伸。推出的新产品也可以在不同的产品类别中推出，这就是所谓的类别扩展。一个特定品牌的品牌线将包括该品牌下的所有产品，无论是原产品、品类还是产品线延伸。现在，卖方提供的所有这些品牌线的集合将构成品牌组合。

例如:

联合利华在印度推出了Surf Excel品牌，该品牌最初是在洗涤剂领域。产品线扩展逐渐引入产品线扩展产品，如Surf Excel易洗，Surf Excel快洗，Surf Excel Matic Top Load等。进一步的类别扩展，如Surf Excel Bar在洗涤剂类，Surf Excel液体洗涤剂在液体洗涤剂类。Surf Excel品牌下的所有产品组合将成为一个品牌线。然而，联合利华提供的所有品牌系列，如多芬、Surf Excel、Sunsilk、Rin、Axe、Lakme等，将构成联合利华在印度的品牌组合。

因此，本文总结了品牌组合的定义及其概述。

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