范畴扩展-意义与定义

什么是类别扩展?

品类或品牌延伸是一种策略，公司使用相同的品牌进入一个完全不相关的产品领域。公司利用现有品牌的品牌资产和成功引入新产品以增加市场接受度。

例如，Godrej最初以锁和橱柜而闻名，利用“Godrej”品牌名称进行品类扩展，进入冰箱、家具和房地产等产品领域。

我们可以用下面的矩阵来识别“ITC”及其子品牌“同班同学”的不同品牌策略:

品牌延伸:采购产品同学笔记本，同学钢笔，同学铅笔，同学橡皮擦，同学卷笔刀，同学素描笔，同学颜料，同学几何盒。

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