位置防御-含义和定义

什么是位置防御?

立场辩护是一种营销战策略，其中品牌或公司占据了客户心中最理想的空间，在任何情况下都不打算偏离这一位置，从而使品牌坚不可摧。

这就像保持了优势品牌的地位，在品牌周围筑起了防御工事，让其他有竞争力的品牌很难对你的空间进行弹劾。这一策略通常被一些品牌所遵循，这些品牌的捍卫者是市场领导者，或在客户心目中享有很高的地位，而竞争者品牌是一个正在崛起的品牌，旨在取代捍卫者的地位。在这种情况下，辩护者通过提醒消费者品牌的地位、设置进入壁垒、签订独家分销合同、获得专利或建立类似垄断的局面来维持其市场领导者的地位。

这种防御机制是薄弱的，因为在目前的情况下，如果防御方不通过改善服务、产品组合、定价策略、目标市场等来改变自己的地位，那么防御方目前所拥有的竞争优势最终会被竞争对手的行为所侵蚀。

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