品牌梯——这意味着,阶段和例子
梯子是什么品牌?
品牌梯子指的是产品或服务的各种好处可以提供各级客户通过其特性和属性。项目生命周期的一个品牌,营销品牌,以获得顾客忠诚度。品牌阶梯从功能好处更多更高层次的利益是大于一个客户的需求。
这个词是由凯文•莱恩·凯勒教授写的书“战略品牌管理”。
本文简介:
四个阶段(或水平)品牌阶梯
不同层次的品牌梯子是基于产品属性及其效益的影响。属性指的是产品的物理特征等规范。如果我们考虑手机——属性的例子可能是大小、重量、处理器、操作系统。
品牌阶梯由以下水平或阶段:
功能的好处
它指的好处所呈现给消费者的属性。在手机,功能利益包括速度、内存、界面的体验。
情感的好处
它指的产品/服务与消费者在日常生活中通过它的使用。手机可以为用户提供不同的好处和游戏一样,消息传递、浏览。
转型的好处
这些引用的好处在一个更全面的福利产品可能会给长期客户。其中包括生活方式和整体产品将给人的一生带来变化,因为使用。
这些好处处于高水平,许多品牌只能在功能和情感利益。
社会福利
很多时候,客户正在寻找一个好的产品,连同受益也可以造福社会作为一个整体。很多顾客偏好的环境友好产品,因为这个阶段。
一个品牌在其生命周期需要穿过这些水平,以获得一个忠诚的客户群。一些最成功的品牌已经存在几十年了,因为他们已经能够成功通过4水平。
品牌阶梯的例子
让我们说一个品牌ABC销售机器人吸尘器和使用品牌阶梯。它始于能够自动清洁的功能效益回家几天一次起诉。在情感上的好处是,它为客户节省了大量的时间利用在其他任务通过释放清洁的时间。
这些是主要的两个好处但在更高的层面,它也可以显示转型受益,帮助客户节省大量成本和时间,否则他们就会消失在手动清洗和生命整体受益。最后,公司还可以显示社会福利通过展示整体环境效益如更耐用、使用更少的水和设备清洁房子。
因此,这就是品牌阶梯的定义及其概述。
本文研究和撰写了业务概念的团队。已经审查和发表的MBA茱莉安团队。beplay.888已经创建了内容MBA茱莉安仅供beplay.888教育和学术的目的。
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