ADL矩阵-含义，阶段和例子

什么是ADL矩阵?

由Arthur D. Little设计的ADL矩阵是一个投资组合管理矩阵，它帮助管理者根据SBU的生命周期和竞争地位这两个维度来辨别他们的SBU战略地位。一个组织可以根据它们在矩阵中的位置应用总共20种不同的策略。

每一个维度都可以进一步划分为以下类别，以更好地分析一个公司，并据此确定未来的战略行动-

ADL矩阵中的阶段

让我们来看看生命周期阶段和竞争地位:

生命周期阶段包括:

1.胚胎

如果其他参数有利，组织的早期阶段标志着更容易的增长

2.增长

在这个阶段，组织在竞争中成长，因为它正在获得新客户。这是它占据市场地位的地方，甚至是种植它的地方。

3.成熟

这是指公司目前处于稳定地位，不再进一步增长，但拥有强大的品牌、产品组合和客户。

4.老化

这相当于PLM的衰退阶段，公司开始失去市场，销售/收入开始下降。

竞争地位也可以是以下任何一种

1.占主导地位的

如果一家公司是明显的市场领导者或具有垄断地位，那么该公司的地位就属于这一类。例如，微处理器领域的英特尔。

2.强大的

在这种情况下，公司可能不是垄断，但肯定有强大的存在和忠诚的客户。

3.有利的

具有有利竞争地位的公司通常在分散的市场中运营，没有一家公司控制所有的市场份额。

4.站得住脚的

在这里，每个公司都迎合一个由产品品种或细分人口定义的利基市场。

5.弱

在这种情况下，该公司的财务状况太弱，无法在市场上站稳脚跟，预计将在短时间内消亡。

因此，根据特定公司在ADL网格中的位置，它应该采取一套合适的策略来获得更大的市场份额，并进入生命周期的更高阶段和竞争地位。

ADL矩阵示例

我们可以用PC制造商进军智能设备的例子来理解不同的立场和策略。

很多像联想这样的公司已经改变和发展了自己，正如我们在矩阵中看到的那样。他们曾经生产笔记本电脑，在这些设备的市场上非常强大。所以他们正处于强劲增长阶段，但随后世界开始转向智能手机和平板电脑。他们重新专注于智能设备，但也保持了在笔记本电脑领域的地位。他们不仅在笔记本电脑领域占据主导地位，而且在智能手机和平板电脑领域也颇受欢迎。

因此，本文总结了ADL矩阵的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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