定位-意义，重要性，类型，因素和例子

什么是定位?

定位是指与市场上的其他品牌相比，在顾客心目中为产品或服务创造一个独特的心理位置或形象的过程。定位有助于在消费者心目中建立品牌和产品的独特形象，与市场上已有的其他产品或品牌相比。

每个营销人员都认为品牌定位是整个品牌创造中最重要的方面之一。根据品牌在市场上的定位，人们对品牌的认知也会有所不同。

定位的重要性

在市场营销中，定位概念紧随市场细分之后，其中市场被分解，并使用目标策略确定其产品的目标群体，这被统称为STP营销策略。beplay体育助手下载在选择了一个利基市场之后，它有助于在客户心中创造一个印象。

公司为自己的品牌、产品或服务创建定位声明，帮助客户对企业产生认同感。

定位类型

定位大致分为三种类型:

1.功能

当品牌或产品为问题提供解决方案并为客户提供利益时，就会使用这种方法。它关注的是它为客户提供的功能、利益或效用。

2.象征性的

这对于创建品牌形象很有用，它有助于创建品牌资产、社会归属感和自我认同。它是指顾客对产品产生情感、社会联系、自我认同等。

3.经验

这在顾客的头脑中创造了感官和认知模拟。它是顾客所能联想到的经验的基础之一。

公司使用定位过程，这是一个循序渐进的方法，以正确的方式在消费者心目中放置产品或服务。如果一家公司决定改变人们对一个品牌的认知方式，那么他们就会修改该品牌的标志、口号等。这个过程被称为品牌的重新定位，这有助于创建一个不同的品牌形象。

定位策略的关键因素

对于任何品牌、产品或服务来说，定位都是至关重要的，以确保在消费者心中留下印象。

营销人员在制定品牌或产品战略时考虑的主要因素有:

1.产品特性

定位可以从产品的外观、感觉、外观等方面进行。可以利用产品的主要特征来突出产品的价值，并围绕其创造定位。

2.效用与效益

它考虑到产品所提供的价值和需要解决的问题。它应该以美元价值或数字的形式显示出明显的好处

例如，节省50%的电费对客户来说是一个明显的好处。

3.使用类别

这定义了如何使用产品。所有不同的用例和场景都可以用来创建一个引人注目的定位。

4.场合

产品可以使用的时间、事件或场合。与新年这样的活动联系在一起，可以在客户心中确立牢固的定位。

5.竞争力的比较

定位可以通过与竞争对手的产品进行比较来完成。很多公司都这样做，利用现有的竞争定位，并更好地利用平价点或差异化点来创造更好的定位。

在定位产品是差异化的基础上2件事，以实现竞争优势:-

平价点(POPs)

定位是在与竞争对手比较的基本相似元素的基础上完成的。

差异点(PODs)

在这种情况下，在产品提供方面与竞争对手-à-vis有明显的区别。

上面的产品定位图显示了笔记本电脑、i-pod、上网本和kindle在不同参数下的好处。这种理解定位的方法也被称为感知映射或品牌映射。

定位的例子

产品的定位实例可以根据产品和服务的各种参数、特点和特点来理解。一些关键的例子是:

1.抱负:耐克(Just Do It)。

2.情感:可口可乐(开放幸福)。

3.以价格为基础:劳斯莱斯(交付卓越的信任)。

4.解决方案:海飞丝洗发水(去头皮屑头发)。

5.功效:高露洁(预防龋齿，清新口气)。

因此，本文总结了定位的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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