人口分割-意义，重要性，参数和例子
什么是人口细分?
人口细分是一种细分技术，它根据客户的年龄、性别、收入、家庭生命周期、教育程度、社会经济地位等人口统计变量来划分市场总人口。这有助于创建具有相似需求和愿望的群体，并且公司可以以更好的方式进行目标定位。
人口细分是市场营销中最常用的技术之一。年龄、性别、收入等参数是可访问的，无需进一步推导就可以直接使用。理想情况下，人口统计数据代表了能够提供更好见解的人群。CPG等行业的许多产品很容易根据人口变量进行分类。
人口细分的重要性
这种类型的细分有助于根据与人口统计相关的各种参数对具有相似需求的一组人进行分类。人口细分通常是最基本的细分，因为它是根据年龄、收入、宗教、教育等非常基本的参数进行的。由于产品和服务总是为特定的用途和特定年龄组的客户，具有类似购买力的人等，因此公司更容易瞄准这些客户群。
人口细分是市场细分的四种类型之一，另外三种是地理细分、心理细分和行为细分。
人口分割参数
用于人口统计细分的各种参数如下:
1.年龄
人的年龄是分割最重要、最简单、最可量化的参数之一。基于年龄细分，产品可以针对婴儿、儿童、青少年、成人、中年、老年人等不同的年龄段
2.性别
产品可以专门为女性制作，也可以为男性制作。这就是性别细分有助于区分两个群体并帮助公司更好地定位客户的地方。这就是所谓的性别分割
3.收入
购买产品的人必须支付一定的价格。这取决于顾客的购买力以及他/她是否能负担得起。这种分类是通过收入细分来完成的，通过了解人口的月收入或年收入来划分群体。
上图显示了用于人口统计细分的各种变量和参数
4.教育
某些产品或服务是为具有某种教育资格的特定客户提供的。这有助于公司瞄准具有相似教育背景的精确客户群。
5.宗教
宗教分割是对具有相似宗教信仰、精神需求等的人群进行分类和识别。
6.家庭生命周期
一个家庭所处的阶段不同，其需求也不同。这个细分指的是单身汉、已婚夫妇、双职工、没有孩子(DINKs)等。
其他参数，如社会经济背景、职业、种族等，也可以考虑更全面的人口划分。
人口细分的优势
根据客户统计数据划分市场有很多好处。这些优点包括:
1.所有关于人口统计的数据都很容易从公司的政府维护的人口普查数据中获得
2.年龄、收入、性别等人口细分数据是可量化的，可以根据公司的要求进行调整
3.对于一家生产便利商品的公司来说，客户的人口统计数据将或多或少保持一致，因此该公司可以在其产品，营销沟通和品牌方面保持一致。
4.人口分割提供了一个庞大的人口，可以瞄准，因为它不谈论极端利基群体
5.收入、社会经济地位等信息可以帮助公司找到有正确购买力购买其产品的目标客户。
人口统计细分的缺点
尽管有许多优点，但使用人口统计细分也存在一些缺点，如下所述:
1.竞争对手可以很容易地理解公司所针对的参数和人口统计数据
2.简单的人口统计细分并不能明确客户是否真的会购买产品，因为客户的需求和需求根本没有被研究
3.很多时候，瞄准错误的客户群会导致公司浪费时间、金钱和资源。
人口统计细分的例子
有许多方法可以理解基于人口统计数据的细分示例。
1.年龄-婴儿尿布(0 - 12个月)，儿童拼图(3 - 8岁)，计算器(15岁及以上)，手杖(60岁及以上)等。
2.收入——在航空公司，经济舱乘客大多来自中等收入，商务舱乘客是高收入乘客。低收入阶层的人不乘飞机旅行，他们更喜欢便宜的火车或公共汽车
3.性别——美容产品、化妆品、裙子等是女性的，而剃须刀、剃须膏、钱包等是男性的。某些产品，如包、笔等，可以针对男女。
4.教育——注射、听诊器等是给医生的
以上例子概述了如何使用人口统计数据来细分市场。
许多参数可以共同用于更具体的组。例如:高档车是为18岁以上、收入高、社会经济地位高的人准备的。
因此，本文总结了人口分割的定义及其概述。
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