品牌个性——意义和重要性

什么是品牌个性?

品牌个性是市场营销中使用的一种度量标准，用于衡量品牌的独特性和特征，并将其与人类特征联系起来。Aaker定义的品牌个性维度根据真诚、兴奋、能力、成熟和坚固等参数来评估一个品牌，每一个参数都包含几个属性。品牌的这些个性特征是消费者感知的结果。

品牌个性的重要性

有几个因素有助于定义一个品牌。最重要的因素是产品，它的用途，需求和价格。一个高质量的产品，通过提供高价值来证明其价格是合理的，将永远是一个好品牌。其他品牌元素，如品牌名称、标志、定位、营销传播等，都对品牌有价值。基于顾客对产品的看法，他们形成了对品牌或产品的认知。这种联系通常等同于人的特征，即品牌个性。品牌个性有助于公司评估消费者对其产品和品牌的正面或负面看法，以及根据哪些参数。

品牌个性维度(Aaker

Jennifer Aaker在1997年开发了一个品牌个性模型。品牌个性维度类似于定义一个人的特征。这些参数可以解释为-

真诚

如果一个品牌具有接地气、健康、诚实、开朗等特点，就可以被归类为真诚。

兴奋

在展示产品时，富有想象力、充满活力、现代且大胆的品牌。

能力

可靠、成功和智能是品牌个性的几个能力参数

复杂

优雅，迷人和流畅是与复杂参数相关的参数。

强度

坚韧和男子气概是定义产品或品牌品牌个性的其他特征。

这些参数进一步划分为不同的属性，如下图所示

因此，本文总结了品牌个性的定义及其概述。

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