品牌资产-含义，重要性，步骤，组成部分和例子

什么是品牌资产?

品牌资产是消费者将品牌视为一个独立的实体，对品牌的正面认知度或商誉的定性衡量。品牌资产是指品牌的有形和无形价值。一个品牌可以在其产品上收取的溢价程度直接衡量了它在客户中所拥有的权益。品牌资产是一种品牌相对于竞争对手或一般品牌的力量，它是随着时间的推移而发展的。它代表了品牌在市场上的整体价值。

品牌资产可以说是来自消费者心目中的以下组成部分的总价值:

品牌资产的重要性

品牌资产是相当重要的事实，它有助于一个品牌获得重要性和额外的收入，与竞争对手相比。品牌资产是一个复杂的参数，它考虑了许多参数，如品牌形象、品牌认同、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等。它主要是主观的和定性的，但也可以定量地表示。

品牌资产是由多年来的营销策略和努力以及一致性驱动的，beplay体育助手下载这导致了客户的认知和品牌知识，这些认知可能是积极的，也可能是消极的。积极的认知会增加品牌资产。有效地向客户传达产品的好处有助于品牌建设。公司在广告上花费巨额资金，使用整合营销传播(IMC)渠道来推广其商品和服务。

品牌资产的要素和组成部分

品牌资产是顾客可以与品牌联系在一起的几个定性参数的函数。

品牌资产的一些主要组成部分或要素如下:

1.品牌形象

在顾客心中形成的形象。在创造品牌资产时，品牌形象是最重要的参数。

2.品牌标识

公司想要塑造的形象。品牌识别是由公司创建的，试图形成积极的品牌形象，但这取决于客户如何感知。

3.品牌知名度

认知度是指人们对品牌产品和服务的认知度。良好的品牌资产的认知度应该很高。

4.品牌忠诚度

消费者对品牌的忠诚度有多高，即使有选择，他们也会再次购买产品。

高品牌转换会导致品牌资产减少。

5.品牌联想

顾客是否将品牌与积极的属性联系在一起?有时，一些现有的联系，如事件或名人，可以有助于品牌资产。

6.客户感知

客户对品牌的整体感知和体验是什么?

由于品牌资产是一个定性的概念，因此要通过数字或数值来定义它是相当复杂的。

计算和衡量品牌资产的步骤

品牌资产是一个基于顾客和市场感知的主观概念。衡量品牌资产既可以通过定性研究，也可以通过定量研究。品牌资产可以根据以下三个重要参数进行衡量:

1.消费指标

这种衡量品牌资产的方法主要是基于消费者感知、态度、信念、品牌联想等因素来评估品牌和产品。

2.财务指标

财务因素，如收入、利润、新收购成本、增长、市场份额等都有助于衡量品牌资产。

3.强度指标

品牌的实力在品牌回忆、品牌知名度、品牌忠诚度等方面被用于衡量品牌资产。

以上所有数据都可以由营销人员通过消费者调查收集，消费者可以通过调查或问卷获得反馈。定性反馈可以是开放式的，其他因素可以给予权重，这有助于计算整体品牌资产。创造品牌资产是一个渐进的过程，需要多年的努力才能在消费者心中建立特定的品牌形象或感知。

品牌资产的例子

以下是品牌资产的一些例子。消费者花在卡尼尔美容产品上的钱比其他本地产品要多。当一个品牌与消费者不太匹配时，它也可能出现负资产。例如，塔塔Nano用户报告了一些火灾事件，导致其负资产一段时间。

由于品牌资产是基于几个参数，如品牌形象，品牌识别，客户感知等，它主要是一个品牌或公司的定性参数。

因此，本文总结了品牌资产的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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