自我参照标准-意义，重要性和例子

什么是自我参照标准?

自我参照标准是国际营销中特有的概念，在国际营销中，所有的营销人员都对自己的文化、宗教和价值观有某种无意识的参照。自我参照标准建立了与营销努力相关的心理约束和界限，这将在地理上起作用，并将在文化中被接受。这通常会导致错位的营销，因为营销人员认为他们的愿景符合市场，随着时间的推移，每个人和个人拥有的愿景都会过时。因此，对于营销人员来说，重要的是要有自我参考标准，但不能被他们左右。

自我参照标准(SRC)的重要性

自我参考标准作为筛选潜在的营销想法，关于沟通和新产品，特别是在国际战略的过滤器。节省的时间是巨大的。成本削减工作归功于SRC。随着时间的推移，居住在一个地方的人们对禁忌、价值观和文化有了了解，这有助于他们做出重要的决定，并决定未来的步骤。当跨国公司从一个国家到另一个国家时，他们必须调整他们的做法，他们雇用东道国国民的原因是通过他们这些年发展起来的src来了解这个国家。

自我参照标准在国际营销中的作用

与在本国进行的业务相比，自我参照标准有时会在国际市场上产生不利影响。避免自我参照准则产生不利影响的若干步骤是:

1.了解国外市场的特点，文化，价值观，信仰

2.与家乡或当地国家进行比较和区分

3.按照自引用准则分离参数

4.在不影响自我参照准则的前提下解决国外市场的问题

自我参照标准(SRC)的优点

自我参照准则的优点有:

1.让营销人员在选择新创意时具有优势

2.节省做决定的时间

3.充满活力的个人给出了一个标准，帮助公司跳出框框做事

4.更好的符合当地口味的产品

自我参照标准(SRC)的缺点

自我参照准则存在以下缺陷:

1.在SRC的帮助下捕捉特定的利基需求是非常困难的

2.过度依赖SRC会导致错过好的营销创意

3.由于严重依赖SRC，细分市场无法得到妥善解决

自我参照标准的例子

当麦当劳在印度推出时，他们有一个自我参照标准，全球其他市场的人都吃肉类和动物油。然而，一半的人口是素食主义者。因此，为了适应印度市场，该公司不仅将菜单分开，还将厨房一分为二。因此，必须改变自我参照标准，并根据外国的要求进行调整。

因此，本文总结了自我参照标准的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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