滞后效应-意义，重要性和例子

什么是滞后效应?

滞后效应是在付出努力后产生的滞后或延迟。营销工作在完成后的滞后效应之后才会结出果实。有时，这种努力会导致累积的结果，这是由于营销的滞后效应。这样做的原因是无关变量，如历史，成熟度，死亡率，测试单元面临的主要测试。

在销售方面的滞后效应可以通过以下事实来理解:如果没有两个或更多的电话，销售就无法转化，尤其是新销售。累积的努力使销售成为可能。营销组合、营销传播组合等各种因素也会影响营销努力的滞后性。

滞后效应的重要性

营销人员需要考虑到营销努力的滞后效应。有时候，不经考虑而做出的重大决定可能会导致错误的决定。在这段时间里，耐心是最重要的，因为人们不会一直只购买一种产品，也不会总是等待着寻找新的营销沟通和公司所做的努力。当公司在品牌生存期间进行营销努力时，也需要考虑滞后效应，因为它们依赖于营销人员先前的经验，以及他们对效果和所涉及的时间框架的直觉。公司也会通过定期审计来了解滞后效应，但他们也需要考虑在最新的营销努力之前已经在市场上的当前营销努力。

滞后效应的优势

滞后效应的优势有:

1.它帮助营销人员建立一个概念，需要一些时间让客户理解和采用。

2.它可以帮助营销人员改变他们的沟通中途，因为对努力的反应不是那么快。

3.滞后效应也反映了市场营销中人性化的一面，它强调了这样一个事实:顾客并不欢迎变化，人们需要时间来适应变化。

滞后效应的缺点

滞后效应的缺点是:

1.预算严格的公司会因为新产品和营销信息的时间跨度太大而失去努力。

2.处于“生存模式”的企业，由于滞后效应，很晚才收获成果，因此不得不关闭业务。

3.品牌形象的突然变化很难实现，因为滞后效应使得之前所有的传播都是累积的。

滞后效应的例子

当一些品牌改变他们的标志时，顾客需要适应这种变化。巴贾杰就是一个鲜明的例子。他们在发布脉冲星后改变了他们的标志，因为标志本身已经过时了，随着新的公司管理，他们需要一些新鲜的变化来保持公司的运转。标志的改变就是其中的一个步骤，它的被接受花了很多广告，因为品牌的信誉与它的标志联系在一起。

因此，本文总结了滞后效应的定义及其概述。

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