产品删除-含义，重要性，阶段和例子

什么是产品删除?

产品删除是通过产品消除或产品替换从产品组合中删除产品或整个产品线的过程。通常，当产品达到产品生命周期的衰退或死亡阶段或其销售和利润急剧下降时，就会删除产品。一个失败的产品会降低公司的盈利能力，导致资源的枯竭。这个删除产品的过程要求公司评估其整个产品组合，并分析哪些资源可以用来产生更可靠的收入流。

除了销售下降，还有几个因素导致产品删除，包括公司的商业模式，未能与营销策略保持一致，当地偏好和文化，政治和政府规章制度，法律约束和产品故障。产品删除或消除是一个复杂的过程。它包括与客户的沟通，适当的生产计划，合同的评估等。

产品删除阶段

产品删除有四个不同的阶段:

1.要删除产品的标识。

2.要删除产品的分析。

3.移除产品的决定

4.实现删除过程

产品删除的重要性

如果一个产品在市场上没有处于合适的位置，没有产生足够的收入，那么所有投入到这个产品上的资源都被淘汰了，这些资源本可以用于生产其他产品或增强现有产品。这就需要删除产品。有时，生产线上有很多产品，这导致资本的使用增加，资源的分配过于分散。在这些情况下，删除一些产品是必要的。在不同的营销决策方面，弱产品需要更多的管理努力，也可能导致公司形象的衰弱和股东的不满。随着消费者口味和偏好的变化，有必要删除一些不再符合新偏好的产品。旧产品可以通过删除产品或用其他新产品替代来完全淘汰。有时，不符合公司当前目标的产品会面临删除。有时，当产品线中有很多产品时，就会导致产品自相残杀，即一些产品夺走了其他产品的业务。它要求删减部分产品，细化产品线深度。

产品删除与品牌删除的区别

一些公司销售一系列的几个品牌。例如，通用汽车拥有别克、雪佛兰、凯迪拉克、GMC、霍尔顿和五菱等品牌。有时，公司决定从他们的品牌组合中停止一些品牌，这被称为品牌删除。它包括从市场上清除该品牌的所有产品。以通用汽车为例，许多品牌已经从市场上消失，比如悍马、庞蒂亚克和土星，还有一些品牌，比如萨博、沃克斯豪尔或欧宝，已经卖给了其他公司，这通常被称为“品牌处置”。

每个品牌都有几个产品，这些产品构成了它的产品组合。例如，宝洁拥有安比宝(Ambi Pur)、爱丽儿(Ariel)、吉列(Gillette)、海飞丝(Head & Shoulders)和玉兰油(Olay)等品牌。每个品牌都有自己的产品线。例如，在Ariel品牌下，有Ariel Matic浓缩液体，Ariel Matic前装洗衣粉，Ariel Perfect Wash洗衣粉和Ariel Matic顶装洗衣粉等几种产品。如果Ariel决定从其产品线中停止一个或多个产品，那么它将被称为产品删除。

删除品牌的例子

公司删除产品的例子有:

1.为了与百事可乐竞争，可口可乐在21世纪初推出了自己的变种——可口可乐香草。但是这种产品并没有吸引顾客，由于销量不佳，到2005年就完全被淘汰了。

2.惠普(Hewlett Packard)发布了TouchPad，配备了强大的处理器和激动人心的视频功能，希望能与苹果(Apple)的iPad一较高下。但由于其操作系统的缺陷，该产品遭遇了巨大的失败，并因产品删除而立即停产。

3.1979年，宝洁公司试图将其品牌重新定位为天然有机品牌，推出了“酸奶之触”洗发水。然而，消费者并没有将乳制品与美发产品联系起来。另一款名为“酪乳Look”的洗发水也面临着类似的问题，两款产品的销量都很差。它们在市场上已经买不到了。

因此，本文总结了Product delete的定义及其概述。

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