品牌价值-意义，重要性和例子

什么是品牌价值?

品牌价值作为一个概念是指企业所有有形和无形资产的净值。品牌估值是一种对品牌整体价值进行估计的方法。品牌估值是一种基于财务业绩、品牌资产、客户感知等对品牌价值进行评估的技术。

在过去，品牌估值仅基于有形资产的价值，但在2005年，国际财务报告准则(IFRS)之后，人们接受了与有形资产一样的无形资产，如品牌和其他收购的无形资产，也将在公司的资产负债表上进行估值。这是在1988年的背景下出现的，其中适当的品牌评估措施出现了，随着时间的推移，一个流行的说法出现了，如果一个公司被分割，一个人拥有所有的土地、砖块和砂浆，另一个人拥有品牌名称、商标等，那么后者会更有利。作为品牌管理的一部分，品牌估值有助于了解公司的整体品牌资产。

品牌评估方法

品牌评价是品牌评价的三种主要方法，品牌评价模型与衡量有形资产的模型相同。它们是:

1.成本法

2.市场的方法

3.收入的方法

这些是品牌估值的模型/方法，在今天的市场上，品牌价值非常重要，应该有适当的经验丰富的人来做品牌估值，因为这将谈论公司的总资产价值。

品牌价值的重要性

到目前为止，品牌评估已被公司用于许多目的。

1.并购:通常，一个公司或组织在收购另一个商业实体时不支付账面价值。现在支付的收购价格和账面价值之间的差额被称为商誉。商誉可以定义为企业实体不直接归属于其有形资产和负债的价值。使用品牌估值来估算品牌的财务价值，有助于我们确定买家应该支付的高于账面价值的溢价。

2.授权:利用坚实品牌价值的方法之一是扩大或允许品牌。许可人和被许可人都可以从授权行动中获得经济利益。许可方通过另一种需要最低资本投机的收入来源获利。被许可方受益于较低的渠道、宣传和客户获取成本。

3.融资:虽然公司不会将其财务记录上的标记作为长期资源，但与资金相关的市场认为品牌对投资者尊重的承诺。拥有坚实品牌的组织总是比品牌差的组织获得更好的预算条件。品牌估值对品牌的评价越高，条款越好。

4.品牌评估:通常情况下，品牌投资评估需要对品牌之间以及与竞争对手之间的硬指标(如销售和市场份额)和软指标(如声誉和知名度)进行比较。对于一些品牌来说，确定财务价值也很重要。品牌估值使公司能够衡量品牌投资的回报，并在品牌组合中制定适当的投资策略。

5.预算分配:营销组合被广告商利用，他们必须确定支出计划和资产分配的选择。组织现在可以更精确地衡量所需的推广工具的混合，以扩大支出熟练度和广告可行性。对于一些组织来说，品牌估值是营销组合的基本组成部分。

品牌估值的优势

品牌评估对公司的一些好处是:

1.品牌估值改变了公司的前景，并使高管最初认识到并随后衡量品牌的关键驱动因素的框架成为公司的激励因素，从广告和金钱(投资者尊重)的角度来看。

2.它建立了一个框架，捕捉充满这些品牌尊重驱动因素的过去，从而在未来某个时候为估值程序提供有效性，同时降低成本。

3.它使品牌能够根据公司中不同利益的难以区分的标准进行监督。

品牌估值的劣势

品牌估值的缺点有:

1.几乎所有的模型都不满足先决条件，例如可靠性、不可否认性和客观性。

2.所有买家定位的模型都不考虑与金钱相关的品质，因此不适合并购和担保，外部宣布，支出安排，品牌授权和侵犯品牌权利。相反，所有的货币安排模型都不考虑品牌策划和品牌高管。

3.只有整合了买家安排和预算情境的品牌估值模型才会像考虑非财务视角一样考虑金钱相关角度。因此，品牌评估是非常抽象的，涉及到非财务质量向金钱相关质量的转变，例如，没有实验尝试的评分模型。此外，由于他们的商业基础，他们并不直接。

4.一个无限的、公认的模式并不存在。

5.另外一个经常被忽视的点是组织的综合思想和很少的企业评估方法。

品牌价值的例子

品牌估值的一些例子如下:

1.亚马逊2018年的品牌价值为1508亿美元。就市值和收入而言，亚马逊是最大的在线企业。

2.2018年苹果的品牌价值为1463亿美元，在品牌价值方面排名第二，比去年变化了37%。

因此，本文总结了品牌价值的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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