定位过程-含义和步骤

什么是定位过程?

定位过程是公司为确保在消费者心中牢固、积极和稳定的定位而不断重复的过程。定位过程使公司能够定义一个品牌，产品或服务的定位。

定位流程

品牌、产品和服务的定位是企业持续不断的博弈。这是一个反复的过程，这样公司就可以根据他们提供的产品在顾客心中不断创造一个积极的品牌形象。一个好的定位过程策略的最终目标是有一个独特的，鲜明的和强有力的定位陈述。定位的基本流程步骤如下:

1.竞争标识:定位过程的第一步是了解竞争对手及其产品。每个公司、品牌、产品或服务在市场上都有其独特的地位。为了创造一个独特的定位，关键是要了解该特定领域市场上普遍存在的竞争。知觉映射或品牌映射通常用于竞争对手定位过程。

2.产品特性标识:定位过程的第二步是评估产品或服务的所有定性特征、特征和用途。一个产品的各种特征可以是在它的用途、坚固性、效益、解决问题的能力、情感联系等方面。

3.客户分析:定位过程的第三步是了解顾客的需求、心理、个性等。除非一家公司了解客户，否则它无法制定适当的定位声明。客户调查，反馈表格等可以帮助更好地了解客户。

4.比较定性分析:定位过程的第四步是比较和分析竞争对手的数据，定性的客户输入，外部因素等。通过比较，可以理解市场的差距。

5.确定独特定位:定位过程的第五步是确定产品或服务正在满足的独特问题领域或差距。这使公司在-à-vis竞争中具有强大而独特的定位。

6.执行营销计划:定位过程的第六步是创建一个强有力的营销计划，这将有助于传达品牌提供的价值主张。

7.测量和评估:定位过程的最后一步是测量、评估和不断监测品牌在顾客心目中的定位表现。这是非常重要的，因为客户的看法可能与公司试图描绘的信息完全不同。有时，为了重塑品牌、创新或改进，公司会对其产品和服务进行重新定位。

因此，本文总结了定位过程的定义及其概述。

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