品牌映射-含义和定义

什么是品牌映射?

品牌映射是用来理解一个品牌相对于任何品牌的属性的定位。在品牌映射中，轴上显示了大量的属性，并根据几个属性(即客户感兴趣的领域)对品牌数量进行了评级。这对于了解市场上的各种竞争对手和识别任何品牌最接近的竞争对手非常重要。

对应分析用于品牌映射。这是通过在二维地图上放置品牌和属性来实现的。在地图上，品牌更接近于它们拥有的或紧密相连的属性。在地图上，属性由矢量线绘制，与品牌的距离通过从品牌上的矢量绘制垂直线来测量。

例如:-下图代表一个品牌地图，线条是矢量线，代表时尚、价格、安全、可靠等属性，圆点代表品牌。品牌3最接近性价比，这意味着大多数人将这个品牌与性价比联系在一起。

当公司只希望根据两个属性对其品牌进行评级时，也会使用品牌地图。在这种情况下，将x轴和y轴作为属性，并根据对这些属性的感知来放置品牌。这些地图很容易理解，因为它们只根据两个属性对品牌进行评级。

因此，本文总结了品牌映射的定义及其概述。

这篇文章是由商业概念团队。它已由MBA学校团队审查和发布。beplay.888MBA school的内容仅为beplay.888教育和学术目的而创建。

浏览更多相似术语的定义和含义。《管理词典》涵盖了5类2000多个商业概念。

继续阅读: