品牌渗透——的含义,重要性和例子

品牌渗透是什么?

品牌渗透是一个衡量受欢迎的品牌。品牌渗透度被定义为的人数购买特定品牌在一段特定的时间内的大小除以市场人口有关。品牌渗透率的测量采用一个品牌或一个品牌的销售数量和总理论市场品牌。

品牌渗透的重要性

品牌渗透是一个业务增长战略的若干举措正在采取增加市场份额的品牌在一个特定的细分市场。这是一个努力深入挖掘现有市场。因此,品牌渗透率测量和投影的成功的品牌已经或者将如何对竞争与品牌管理的一个关键组件。品牌渗透是自信的销售人员或其他营销深入渗透到现有客户基础。增加市场份额的大部分时期,使用“品牌渗透”的目标营销策略。beplay体育助手下载通常第一步业务增长和由早期业务。品牌渗透的重要性

品牌渗透公式

品牌渗透计算百分比和由以下公式给出:

品牌普及率(%)=顾客购买品牌/总人口

有两个重要的指标是:渗透率和渗透。普及率类似于品牌渗透但渗透比例是不同的。渗透份额是由比较品牌客户的人口的数量客户有关市场的范畴。

品牌渗透的方法

品牌渗透技术包括降低价格,广告,捆绑销售产品获得牵引力,折扣,增加邮件列表,增强品牌召回等。品牌渗透是一个安索夫矩阵的四种营销策略对品牌和市场的增长。其他三个策略——市场开发,产品开发,产品/市场多样化。

优势品牌的渗透

1。“品牌渗透”发展战略是非常有效的品牌资产提供更快的增长。当一个品牌提供了减少和比竞争对手更好的价格,顾客往往会切换到这个品牌。低价格与高经济增长和更合理的价格,高的影响。

2。规模经济:降低价格和攻击性广告,品牌往往会卖出更多的产品。更多的销售、品牌补偿降低其产品的价格甚至比以前赚更多的利润。

3所示。打击竞争对手:市场渗透敦促其他品牌的忠实顾客体验这个品牌的产品。如果提供的质量和价格是最合理的,这对品牌战略提供了一个机会来捕获那些忠实的顾客,成为市场领导者。

缺点的品牌渗透

1。市场在某种程度上的时间变得饱和,这意味着几乎所有的现有客户或新客户使用,一直使用或满意的品牌。在这一点上,大力投资营销这一策略可能不做投资。因此,成本效益比率保持在头脑在实施这一战略之前。

2。积极的营销可以帮助将一定比例的客户品牌,但品牌为竞争对手的反应做好准备攻击捕捉市场份额。

3所示。品牌渗透行业常常会导致降低价格。一个品牌会降低其产品的价格很快穿透更深的在市场上和其他竞争对手做同样的事情留在竞争进而降低最终产品和品牌的行业价格略低利润甚至亏损。

品牌渗透和品牌发展

品牌渗透把重点放在增加它的客户群(这些客户感兴趣的产品类别,但并没有购买这个品牌的产品或服务)的潜在的客户群体。在品牌渗透,市场大小是固定的。它关注获取更大份额的建立客户基础。另一方面,品牌发展包含策略扩大潜在客户群。它关注以前未开发的细分市场利用其现有的产品和服务或可能有潜在客户non-buyer类别中需要引入的交替使用的产品品牌。

品牌渗透的例子

例如,有一个汽车保险公司在一个城市40000名正规出租车司机。的,保险公司不愿给人票或其服务事故数量在过去也就是10000。

因此,剩余的30000成为这个公司的目标市场规模。

30000年的,3000名司机利用从该保险公司的保险服务。

然后,这个保险公司的普及率= (3000/30000)* 100 = 10%

因此,这就是品牌渗透度的定义及其概述。

本文研究和撰写了业务概念的团队。已经审查和发表的MBA茱莉安团队。beplay.888已经创建了内容MBA茱莉安仅供beplay.888教育和学术的目的。

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