定价策略-含义和定义

什么是定价策略?

撇脂(Creaming or skimming)是一种定价策略，当公司拥有一种新的或独特的产品时，该公司以溢价出售该产品，期望在未来竞争对手能够推出替代产品时，被迫降低价格。该替代产品或替代品可能是也可能不是先前的新产品或独特产品的复制品。当替代产品最终进入市场时，该公司就已经“征服”了市场。

在乳品行业，商品以较高的价格出售，导致销售额下降。这种牺牲是为了获得高而快的利润。这种方法通常用于补偿产品原始研究的投资成本。这在电子市场中最为常见。例如，当苹果公司推出iPod时，由于它在音乐播放器市场上的独特性，它的售价相当高。然而，随着类似的音乐播放器和更便宜的智能手机的推出，它们的价格降低了。这种策略通常用于针对产品或服务的“早期采用者”，这些人往往对价格敏感度较低，因为他们对产品的需求很高，而且他们通常更了解产品的价值。

这种技术也被用于新的电脑游戏机，这些游戏机通常以高价推出，几个月后才降价。dvd或蓝光电影的价格也是如此——它们的价格往往会随着新电影等替代品的发布而降低。

因此，本文总结了定价策略的定义及其概述。

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