产品政策被定义为与产品的生产和开发有关的广泛指导方针。这些政策通常是由公司的最高管理层,即董事会决定的。这就像一个关于公司产品组合的长期计划,以提供最大的客户满意度。
公司的产品政策是有一定目标的
任何公司的主要目标都是在市场上保持盈利。
基于公司的长期目标,制定了在市场上获得良好增长的政策。
产品政策需要灵活地适应不断变化的客户需求、政府法规、全球趋势和经济。
公司应该合理利用其资源,使其有价值的资源发挥最大的作用。随着时间的推移,该公司需要发展规模经济来提高利润。
在制定产品政策时,产品生命周期是非常重要的。
当产品处于推出阶段时,公司需要决定其定价策略,是要渗透定价还是略读定价。为了快速实现盈亏平衡,公司使用撇脂技术,或者使用渗透来将竞争对手排除在市场之外。此外,重点应该放在提高产品知名度和建立品牌上。
在成长阶段,公司需要通过提高产品质量来维持利润。重新制定广告策略需要一些时间。
在成熟阶段,很少有公司留在这个行业。该产品的销售增长放缓,公司需要锁定忠实客户。在这个阶段需要产品变更或沟通变更。
在衰落阶段,产品的销量开始下降,行业中剩下的公司寥寥无几。
因此,本文总结了产品策略的定义及其概述。
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