重新定位——的含义,重要性和步骤

重新定位是什么?

重新定位的位置被定义为改变一个品牌或产品在客户的心目中相对于竞争产品的产品。重新定位是一个非常微妙的和困难的过程,品牌需要改变产品的目标市场的理解。

任何品牌的品牌定位是基于目标市场、顾客的利益和市场情况。任何品牌的品牌定位应该是唯一的,应该建立一个品牌从其竞争对手区分开来。

重新定位的重要性

定位是创建一个图像的基于效用,消费者可以受益,情感连接等。公司决定重新定位的品牌由于低或销售下降由于市场竞争加剧,客户的损失,迟钝的好处,或更好的技术创新。实际的销售下降的原因可能是错误的品牌定位,可怜的分销或可怜的促销策略。重新定位包括理解市场、产品、竞争、客户等,沟通的新定位声明的产品和服务。

如何重新定位一个品牌

当一个公司重新定位自己的品牌需要改变其所有利益相关者的期望,包括股东、投资者和员工和客户。公司可以进行重新定位一个产品线,品牌或整个组织,坚持公司的价值观。它需要很强的决心和奉献精神生存的所有利益相关者的波动变化该品牌的定位。

重新定位的步骤

定位是使用定位的过程,可以使用类似的过程重新定位的品牌市场。一些步骤如下:

1。分析品牌的现状

的历史品牌,该品牌是如何进化需要分析。现在公司需要看看销售,市场份额,竞争,挑战,利益,客户行为,行业性能等。

2。消费者知觉

市场研究应该进行关于忠诚的见解,购买行为和公司的增长率。调查可以通过邮递广告、进行问卷调查、电子邮件或者面谈。

3所示。发展重新定位策略

过程将发展目标、品牌的使命、愿景和价值观,它提供了客户。

因此,这就是重新定位的定义及其概述。

本文研究和撰写了业务概念的团队。已经审查和发表的MBA茱莉安团队。beplay.888已经创建了内容MBA茱莉安仅供beplay.888教育和学术的目的。

浏览更多的类似条款的定义和意义。管理词典涵盖超过2000业务概念从5类。

继续阅读: