全球本土化——意义和定义

什么是全球本土化?

Glocalization是“Global”和“Localization”两个词的合成词。这是一个术语，用于描述产品或服务的开发和分销是在全球范围内完成的，但在到达不同的本地市场后，它是根据特定本地市场的用户进行定制的。它基本上是在当地市场根据法律、消费者偏好、习俗等对全球标准产品进行的调整。

“全球本地化”一词来自日本的商业实践，在那里它被称为“Dochakuka”，意思是全球本地化。“dochukuka”一词最初用于指全球农业技术在当地条件下的适应。从那时起，它被日本商人在20世纪80年代采用的一种营销策略beplay体育助手下载。

麦当劳是理解全球本土化的一个完美例子。多年来，麦当劳已在全球119个国家开展业务。它在世界各地生产的产品遵循相同的流程，在世界各地的分销系统几乎相似，但菜单则因国而异。下图是根据当地消费者的喜好在不同国家本地化的菜单。

例如，在美国，麦当劳以其牛肉汉堡而闻名，其中巨无霸是其最畅销的产品。但当它进入印度市场时，带牛肉饼的巨无霸被带鸡肉饼的王公巨无霸所取代，因为当地人更喜欢吃鸡肉而不是牛肉，也因为印度关于屠宰牛的严格法律。它还提供了各种各样的素食汉堡，在印度是独家的，Mc Aloo Tikki是他们最畅销的产品。和印度一样，麦当劳也在日本推出了“寿司汉堡I”，在韩国推出了“泡菜汉堡”。星巴克、迪斯尼乐园和雅虎!其他公司也在为不同的国家进行产品的全球本地化吗?

全球本土化的优势:

•通过提供标准产品的本地化来吸引更多的客户。

•在这种做法中往往能获得更高的利润。

•它为公司节省了与产品相关的道德问题和成本。

•消费者忠诚度随着产品的本地化而提高。

全球本土化的缺点:

•在研究其他市场上花费了大量时间。

•如果不成功，这些研究将花费大量资金。

•专家批评全球本土化从长远来看是无效的，指出全球本土化的产品最初销量很高，但一段时间后，消费者希望他们的产品符合全球标准。

因此，本文总结了全球本地化的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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