营销预算-意义，重要性和例子

什么是营销预算?

营销预算是对现有的或未来的产品或服务的推广所需要的成本的估计，其中包括已经计划在下一个财政期间的其他直接或间接营销成本。营销预算通常是营销计划的一部分，也是营销过程的关键部分。它包括所有的促销费用，如广告和公共关系，雇用员工，办公费用和其他费用包括营销。这个预算是用来估计企业发展所需的成本。

营销预算的重要性

大多数企业都很难预测促销和营销成本。一般来说，当新产品或服务在市场上推出时，公司必须在广告上花钱，因此保持较高的营销预算。预测预算采用百分比法，即根据销售额或利润的百分比设定营销预算。它是整个公司的关键资源，因为不能正确估计成本会导致各种问题。

据统计，85%的中小企业在没有具体营销计划的情况下，仅按预算运营。这就是为什么这么多的营销人员都专注于战术准备营销预算。预算是一个困难的过程，许多公司依靠去年的支出作为估计预算的基础。营销人员也使用ROI来准备适当的预算。

制定营销预算

一些被称为广告或营销传播研究的研究是在预估预算之前完成的，比如

•行业和市场研究

•竞争对手分析

•营销审计

•内部销售业绩记录

在制定预算之前，必须考虑到行业和市场的知识。内部记录通过计算以前花费的ROI来估算成本是有用的。所以一些研究对预测营销预算很有帮助。

营销预算示例

让我们假设一家生产智能手机和设备的公司，他们已经计划在下一个财政年度推出两款旗舰设备。一个是智能手机，另一个是平板电脑。已经制定了营销计划，并列出了适当的营销和促销活动。要做到这一点，预计智能手机的成本为1000万美元，平板电脑的成本为400万美元。两家公司需要拨出至少1400万至1500万美元的营销预算来支付这两款设备的发布活动。

因此，本文总结了营销预算的定义及其概述。

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