有效的频率——意义与定义

有效的频率是什么?

有效的频率是一个媒体计划的概念。正是一个人的次数应该暴露于任何广告信息的广告车之前,他需要响应或收益递减点因为媒体计划的成本最小化。曝光的频率应该足够足够的消息传达给客户。

广告的理论克鲁格曼指出,任何客户都应该接触广告其采购周期内至少三次。

•当客户是第一次吸引你的广告的时候什么都不会发生。他只是问一个问题“是什么?”

•第二次当客户试图链接的相关性的广告,他问另一个问题“那又怎样?”

•第三次消费决定回答“这是我吗?“这个结果在购买或不购买。

许多因素推动这一广告频率,比如品牌形象是什么,什么是它的品牌资产,客户如何与品牌、目标受众的类别,消息是多么的复杂,产品类别是什么,什么是市场的地位,成本结构等。

上面的图表显示了趋势的有效范围。有效达到只不过是客户品牌的数量能够有效地戳。

平均频率=总接触所有的顾客/

频率的目的是促进兴趣和重复购买。但召回产品随着时间的推移下降如下图所示。

高频时需要:-

•消息是复杂的。

•竞争对手太多了。

•的与众不同的很少。

•当有时间限制,达到销售目标。

因此,这就是有效的频率的定义及其概述。

本文研究和撰写了业务概念的团队。已经审查和发表的MBA茱莉安团队。beplay.888已经创建了内容MBA茱莉安仅供beplay.888教育和学术的目的。

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