广告研究的意义与定义

什么是广告研究?

为提高广告效果而进行的研究被称为广告研究。研究可以集中在一个特定的广告上，也可以在一般情况下进行，以了解广告对消费者行为的影响。

这项研究使用的方法可以是不同的形式，如社会学、心理学、经济学、情感等。

广告公司通常提供两种类型的研究——定制研究和联合研究。定制研究是指公司要求研究人员针对特定需求进行研究。这项研究的结果只提供给该客户公司。联合研究更多的是由研究人员进行的一般性研究，其结果被出售给各种客户。例如:如果HUL要求尼尔森公司对其洗发水品牌Sunsilk的受欢迎程度进行研究，那么所进行的研究将是一项定制研究。但是，如果尼尔森已经进行了一项关于“印度年轻人在购买洗发水时的偏好”的研究，而现在，如果HUL或任何其他公司购买了这项研究的结果，那么这就是一项联合研究。

在广告研究中有各种各样的方法。在所有的方法中，复制测试是被广泛使用的一种。复制测试是一种利用消费者的反应、反馈和行为来得出某些结果的方法。复制测试分为认知维度、情感维度和意指维度。在认知维度，进行研究以了解消费者对产品、品牌、服务的了解，或者他们从以前的广告中回忆起什么。这通常是通过形成焦点小组、生理学研究等来完成的。下一个维度是情感维度。这个维度研究消费者在接触到特定的广告或活动后，对产品的态度有什么变化。这是通过组建焦点小组，中央位置测试等方式实现的。意指维度指的是研究消费者的实际行为，了解他们在看完广告后会“做什么”。消费者在看到广告后会被问及是否愿意购买某一产品，或者在广告或活动发布后追踪某一特定产品的销售情况。

广告研究中的其他方法可以是:

1.心理研究-了解消费者对特定产品的态度和行为，并通过广告针对这些态度特征。

2.市场细分——根据某些品质，如年龄、收入等，消费者被分为不同的群体。人们对一种产品的不同特点进行了研究，并因此制作了广告。

3.受众规模和组成研究——用于了解广告的覆盖范围和频率。

4.市场份额研究——这些用于研究公司市场份额的变化，如果有的话，在广告活动启动之前和之后。

5.对竞争对手的研究——对竞争对手所使用的战略进行彻底的研究，并注意其对公司产品和市场的影响。

6.流行度研究——用来了解特定广告的流行程度。

数据收集后，可以使用回归、相关等数学工具来研究数据并得到结果。一项研究的有效性取决于其结果的有效性，而这种有效性只有在消费者对问卷或反馈做出适当的反应时才能获得。

因此，本文总结了广告研究的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

浏览更多类似术语的定义和含义。《管理词典》涵盖了5类2000多个业务概念。

继续阅读: