竞争性广告-含义和定义

什么是竞争性广告?

竞争广告是企业或公司展示其产品优于竞争对手同类产品的广告形式。它也被称为比较广告。

竞争性广告是为了影响消费者的选择，确保更大的市场份额。竞争性广告可以直接或间接地进行。在间接竞争广告中，公司把自己的产品比竞争对手的产品优越，而不具体指出他们的产品或品牌。在直接竞争广告中，不同广告媒介上的广告会特别提到竞争对手的名字，并确立自己的优势。使用竞争性广告的公司通常遵循以产品为基础的营销，并比较其产品优于竞争对手的细微差别。

如果公司之间来回使用竞争性广告，就会导致一场广告战。有时竞争性广告会失控，以不同的方式损害公司。有时因为过于激进的竞争性广告会使公司破产。竞争性广告也可能将公司转移到战斗中，而不是关注消费者的需求，最终可能会相互交谈，而不是解决消费者的问题，这可能会严重影响公司。消费者在购买时考虑包装、价格等几个因素，可能不会选择最好的产品。因此，公司在为竞争广告分配预算时应该考虑几个因素。

例如

1.可口可乐和百事可乐在广告领域的竞争最为激烈，他们从过去三十年就开始这样做了。在一个著名的广告中，一个孩子先从自动售货机里拿出可口可乐，然后跨过它去拿百事可乐，这表明人们更喜欢百事可乐而不是可口可乐。

2.在一则广告中，汽车租赁公司赫兹声称自己是第一名，作为回应，其竞争对手向消费者发出了这样的信息:既然我们是第二名，“我们会更加努力”。

因此，本文总结了竞争性广告的定义及其概述。

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