广告主题-意义与定义

什么是广告主题?

在一个产品的广告活动中，反映在所有广告中的中心思想或信息被称为广告主题。广告主题的目的是将产品牢牢地置于目标客户的心目中。因此，在同一主题的广告活动下制作一系列广告，以便客户以不同的方式接收相同的信息，并将相同的事情记录在他们的脑海中。事实证明，这比展示同一产品但主题不同的单个广告更能产生影响。

常见的主题类型:

i.舒适性:此主题一般用于汽车、空调、家居耐用品等产品

2美容:这个主题一般表示美容产品、化妆品等。

3家庭价值观:可口可乐在广告中突出地使用了这一主题。它的主要竞争对手在广告活动中使用了能源和年轻的主题。他们对类似的产品使用不同的主题，因为他们针对不同的客户群。

iv.声望:珠宝等奢侈品、冰箱等名贵商品、高端汽车等都以这一主题来定位自己。

v.其他常用的主题有爱国主义、勇气、恐惧、成就、自信等。

例子:

i.可口可乐广告主题:可口可乐将自己定位为一种关注关系和价值观的产品。它的广告活动也反映了同样的情况。在可口可乐的每一个广告中，都会有一个家庭和可口可乐一起庆祝某件事

2百事可乐广告主题:百事可乐虽然销售与可口可乐类似的产品，但在广告活动中使用完全相反的广告主题。在他们的广告中，他们总是宣扬年轻人的活力、接受挑战的勇气和新举措。百事的广告从不谈论家庭价值观和关系，这一点在百事的每一个广告中都有。

因此，本文总结了广告主题的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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