广告简介-含义和定义

什么是广告摘要?

广告简报是确认公司和广告代理之间对不同参数的理解的文件。

一个典型的广告简介包含细节

•客户及其要求

客户要求广告公司做什么。例如一个网站，公关或推特活动

•客户业务背景

公司的业务背景及其业务目标，使广告活动能够在其所有广告中传达公司的核心价值

•目标/目的

为什么需要这样做?公司想要通过这种方式达到什么目的?

•目标受众

根据目标人群的年龄、背景和其他人口统计学差异确定活动的重点人群。

•定位

当前定位和重新定位需求

•承诺/好处

顾客通过购买产品能得到的最重要的好处是什么?

•响应

竞选活动预计会有什么样的反应?

•执行指南和语气

为不同的群体设计不同的信息，为每个目标群体设计不同的声音决策语调

•时间和预算

活动的时间框架和总费用

上面列出的所有要点都被详细讨论并记录在广告简报中，以便公司和广告代理都清楚期望什么以及可交付的内容是什么。因此，双方达成共识，并在每个阶段监测和评估上述参数的遵守情况。任何与广告简介的偏差都需要进行沟通，并更新协议的修订版。

因此，本文总结了广告摘要的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

浏览更多类似术语的定义和含义。《管理词典》涵盖了5类2000多个业务概念。

继续阅读: