DAGMAR -意思和定义

什么是DAGMAR?

它是为衡量广告结果确定广告目标．这是一个广告模型是由Russel H. Colley在1961年提出的主要用来衡量广告活动的结果。科利提出，广告的真正目的是沟通，而不是专门销售。

根据这个模型，每个购买前景经过四个步骤:

1.意识:让消费者从不意识到意识到产品或公司

2.理解:让消费者了解产品及其好处

3.说服:说服消费者购买产品

4.行动:让消费者真正购买产品

这也被称为ACCA广告公式，是AIDA (Attention, Interest, Desire, and Action)广告公式的后代。DAGMAR方法包括为广告活动设定具体和可衡量的目标，以检查是否所有目标都达到了。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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