维护策略-含义和定义

什么是维修策略?

维持战略是一种旨在维持产品或品牌当前市场份额的方法，在市场营销方面进行持续但有限的投资，特别是在低份额或停滞的市场。

什么时候采用维护策略?

•早期成熟阶段:通常在产品成熟阶段采用维护策略。在成熟期，销售增长放缓、稳定和下降。在早期成熟阶段，当公司持有或维持稳定的营销组合时，采用维护策略。

•目标市场对产品的习惯:当目标市场对特定品牌或产品的习惯时也可以使用。在这里，品牌的目标是通过维持这种行为来维持市场份额。这需要持续关注产品质量、分销和广告。因此，采用了一种维护策略。

•衰退期:如果品牌是市场领导者，在产品生命周期(PLC)衰退期也可能采用维护策略。在这种情况下，公司从成熟期开始继续其维护策略，直到市场下滑变得明显。在这种情况下，为了保持市场份额，要么降低产品价格，要么增加广告支出。

例如，像Del Monte, Budweiser这样的品牌有大量的回头客，保持这部分消费者是很重要的。为此，他们采用维护策略。

因此，本文总结了维护策略的定义及其概述。

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