焦点团体访谈——这意味着&阶段

焦点团体访谈是什么?

焦点团体访谈定性市场研究是一个工具,一群人被选中,并询问了他们的意见或对一个特定的主题,产品或服务。环境交互的参与者可以自由讨论。

焦点小组是很常见的营销研究的组织可能是类似于实际客户的人口统计资料和其他参数。它帮助企业反馈通过一个结构化的过程和问题并将其融入到产品或服务可能是也可能不是在市场上推出。

焦点小组访谈阶段

有以下阶段:

概念化

确定目的,被调查者,计划,等等。焦点团体访谈需要完成特定的目标。可能会得到一个关于产品的反馈在早期阶段也可以理解一个问题陈述现有的在一个特定的市场。

这个阶段是第一个如果计划得当导致更好的结果。

面试

基于参与者集团发展问题得到正确的反应是面试过程的第一步。面试阶段是发生在焦点小组的互动的地方。问题相关的目的是详细讨论和响应。

一些点需要注意:

•有一个训练有素的主持人和一个小组的被调查者

•参与者通常是相似的术语或人口或心理或购买行为/态度

•参与者是未知的

分析和报告

下一个阶段包括分析的结果讨论和记录他们解释的目的。清晰的得分和分析应该看目标是否完成。

这份报告应该有一个明确的结果对问。

何时以及为什么使用焦点小组?

•当有新产品推出

•当深度的意见更重要

•当书面调查不能拿出必要的见解

•当需要更大的数量的信息在一个短的时间

•当老百姓的日常语言和文化的兴趣,这无法探索的专业人士

例如,网上有公司专门从事焦点小组获得的重要性如今因为距离问题和找到一个方便的为所有参与者共同的时间和地点。

焦点团体访谈的优点在营销

•它是一个工具获取反馈关于产品或主题

•它提供了一个产品的各个方面的信息,市场尚未启动,这样的产品可以修改

•它给洞察为什么某些意见或看法

•容易进行,低成本和更少的时间得到结果

•灵活;还因为主持人和受访者直接沟通,更好的见解

焦点小组访谈的缺点

•结论从一群不能应用于其他团体

•个人无法获得有效信息

•更改之前和之后的讨论,这不能占

•数据分析是困难的,因为随机性或混乱的可能性的讨论

•主持人应该训练有素,否则结果可能不是目的是什么

•结果无法推广到一个更大的人口

•没有控制集团和生产信息

因此,这就是焦点团体访谈的定义及其概述。

本文研究和撰写了业务概念的团队。已经审查和发表的MBA茱莉安团队。beplay.888已经创建了内容MBA茱莉安仅供beplay.888教育和学术的目的。

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