传播规划-含义和定义

什么是传播策划?

传播策划体现了为达到目标受众所做的每一件事。传播计划是决定如何使用一些传播渠道，如直接邮件、广告、促销活动、公关等，使你的品牌信息达到目标受众。

传播设计的主要要素包括确定目标受众、信息和传播渠道。时机也起着重要作用。品牌信息传播通常包括通过多个渠道传播品牌信息，如平面媒体、社交媒体、电视、广播等。传播计划需要随着受众需求的变化和总体环境的变化而不断变化。

沟通计划包括以下六个基本的沟通要素:

1.谁来决定你信息的目标受众

2.什么-决定信息的关键点

3.时间——决定信息的时机和时间框架，即传递信息的最佳时间和截止日期

4.为什么——决定你想通过传达信息达到什么目的，想要的结果是什么

5.如何决定信息的沟通渠道，同时牢记对反馈的渴望

6.由谁——决定如何选择沟通者或由谁来传递信息

例如，假设您的公司想要推出一款新的身体乳(考虑到冬季即将到来)。首先，你必须决定谁将使用这种乳液，谁将购买这种乳液。如果这款乳液是婴儿乳液，那么目标受众就是年轻妈妈;如果这款乳液是针对男性的，目标受众可能是一线城市的年轻都市美男。最常见的是推出一款以女性/女孩为目标受众的身体乳。这决定了你的沟通计划的“对象”。接下来，确定乳液的关键信息是什么，例如，如果是女性身体乳液，也许它可以是丝滑、滋养的皮肤，有理由相信乳液中含有19%的牛奶提取物(以及其他营养成分)。

传递信息的最佳时间，即“何时”传递信息，将是冬天即将来临之前，即10月或11月。“为什么”是你的品牌目标——比如在第一个广告播出后的4周内实现100个sku的销售。“如何”传递信息或再次使用哪种沟通渠道取决于目标受众的特点。对于年轻女孩来说，最好在YouTube和电视上做广告。最后一个因素是决定“由谁”传达信息——你是想让名人，就像池塘广告中的Kareena，还是一个模特，就像降落伞身体乳液广告中那样，塑造一个普通人。

因此，本文总结了传播规划的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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