广告需求弹性——意义、因素与实例

什么是广告需求弹性?

广告需求弹性(AED)是衡量广告支出增加对增加产品需求的有效性的指标。AED总是正的，这意味着需求总是随着广告支出的增加而增加。而当该比值小于1时，说明需求的增长小于广告支出的增长;当该比值大于1时，说明需求的增长大于广告支出的增长。

虽然这是一种很好的方法来估计需求增长的预期广告成本增长或广告费用增长的预期增长，但这并不是最准确的方法。这一比率假定可能影响需求的其他几个因素是恒定的，但现实生活中不可能是这样。

公式是

这个比值可以在0和∞(无穷大)之间。

广告需求弹性因素

某种商品/服务的需求，除广告费用外，还取决于以下几个因素:

1.该地区人民的收入(经济状况):如果该地区最近遭受了经济危机的打击，人们被大规模裁员，难以维持生计，那么昂贵的广告可能不会产生很好的效果;或者在收入普遍较低的地区。

2.产品的价格:无论在广告上花了多少钱，如果市场上有类似的产品以较低的价格出售，可能会影响广告的成功。

3.广告的质量/吸引力:在视听或内容方面，高费用并不总是意味着高质量。或者广告可能对产品的目标人群缺乏吸引力。

所有这些因素都可以改变产品的需求，从而改变AED。因此，AED可能不是衡量广告支出增加效果的最准确指标。

广告需求弹性的例子

让我们以披萨连锁店为例。如果披萨店花钱推广现有的披萨变体，那么该披萨的需求就会增加，甚至在促销结束后也会保持在该水平。

另一方面，披萨店的折扣优惠的影响可能非常大，但珠宝店的折扣优惠可能不是这样。

因此，本文总结了广告需求弹性的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

浏览更多类似术语的定义和含义。《管理词典》涵盖了5类2000多个业务概念。

继续阅读: