地方营销,也称为地方品牌,是指对特定地方的推广。它超越了争夺偏好只是为了产品和服务的概念。在世界各地,国家、州、城市都在争夺商业、旅游收入等方面的关注。这就要求一个地方必须与众不同,弘扬自己的特色。
一些相关的变量或参数包括:
•商业潜力和做生意的便利性
•旅游基础设施
•人员和资源
•当地服务标准
虽然有机场所品牌从第一天起就开始出现,但现在战略应用有所增加。四个寺庙(印度教宗教场所)是有机品牌的一个例子,而拉斯维加斯的“罪恶之城”形象,喀拉拉邦的“上帝的国家”宣传,“不可思议的印度”活动可以被认为是战略品牌的例子。
地点营销有时建立在现有的认知和资产上,有时创造新的资产来获取价值。我们的想法是确定这个地方必须围绕的形象,然后通过适当的渠道进行沟通,以达到目标消费者!
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