媒体关系是指一个组织为了宣传公司的政策、做法、价值观和形象而与记者、编辑等媒体人形成的关系。
它是影响人们的有力工具,因为新闻是第三人称的观点,不像公司提倡的博客、官方网站、新闻通讯和促销活动。它更可信,因此更有效地改变和影响人们对公司或品牌的行为和态度。除此之外,它的覆盖面更广,所以新闻可以接触到大量的受众。
信誉和影响力是有代价的,维持和形成媒体关系是一项具有挑战性的工作。此外,新闻也不能被控制,因为媒体控制着出版他们的观众感兴趣的故事。媒体关系可以是双向的,公司可能会联系媒体,这是经常发生的情况,或者媒体可能会联系媒体来报道关于公司的故事。
例子-媒体关系:
•发布新产品发布的新闻,如iPhone6
•发布季度财务业绩
•报道组织活动,如明星访问校园,宣传一些活动或献血营,颁奖活动等
•罢工和运营中断,如马鲁蒂马内萨尔工厂的劳工骚乱
•公司社会活动,如教成年人电脑,教小孩子等
因此,本文总结了媒体关系的定义及其概述。
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