形象广告-意义和定义

什么是形象广告?

形象广告的目的是在顾客心目中创造一种对产品有利的心理形象。试图将产品/服务与某些价值联系起来。其基本目标是提高消费者的品牌认知度，将这种认知度转化为熟悉度，然后诱导这种熟悉度转化为实际购买。

形象广告旨在为产品、公司或品牌创造特定的形象。它不同于强调实体特定属性的广告。由此产生的形象可能是一种可靠、豪华、信任、粗犷或风格。

形象广告本质上是在顾客头脑中创造心理形象，让他们尝试产品/服务。这是最常用于竞争程度非常高的时候。当产品不能单独从功能方面进行区分时，广告商就会试图为他们的品牌创造独特的形象。

有特定价值观和生活方式的人是目标。这有助于建立品牌知名度，建立熟悉度，并在脑海中形成产品/服务的形象。因此，即使消费者不熟悉产品的功能，他们也会对产品有一个概念。这在购买时的决策中起着至关重要的作用。这样的公司通常能够通过这种形象的宣传来扩大市场份额。

形象广告通常是几种营销策略的混合，因此那些对特定广告风格不熟悉的客户可以使用不同的风格来吸引他们。

形象广告应与产品的品牌形象相一致。它们必须与竞争对手的广告有明显的区别。公司还会牢记过去营销活动的成功和失败，并考虑到人们对其产品的现有态度和信念。

因此，本文总结了形象广告的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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