整合营销传播(IMC) -意义，重要性和例子

什么是整合营销传播(IMC)?

整合营销传播(IMC)是整合、协调和结合各种营销和促销元素，在客户和渠道之间传递相同和一致的营销信息的过程。整合营销传播确保无论传递渠道如何，信息和定位都不会改变。它确保所有这些都是整个品牌的一部分。整合营销传播可以结合不同的渠道，如电子邮件，社交媒体电话，电视，印刷等和不同的方法，如广告，直接营销，促销，公关等。用于实现组织传播目标的基本IMC工具被称为促销组合。

整合营销传播的重要性

整合营销传播对于在市场中拥有竞争优势非常重要。随着市场调查的不断增多，经理们对顾客的喜好已经非常了解了。有了这些专业知识，经理们能够设计出符合消费者偏好的营销传播，同时在消费者想要的时候进行传播，即正确的时间。

这对于品牌管理和确保客户对产品有很强的亲和力至关重要。正如约翰·沃纳梅克(John Wanamaker, 1838-1922)创造的短语“我花在广告上的钱有一半是浪费的;问题是我不知道是哪一半。”随着先进的数据分析，在线广告的点击率和在线广告成本效益方法的使用，使得整合营销传播成为当务之急。如果正确的信息只是在正确的时间、正确的地点显示给正确的潜在客户，那么将潜在客户转化为潜在消费者的机会就非常大，而代价却非常小。

整合营销传播所带来的一致性，实在难能可贵。假设一个人想要一部智能手机，而公司或营销人员选择的渠道是基于在线媒体或数字媒体的，那么就缺乏为潜在客户获得正确信息的一致性。但如果潜在客户也能通过tvc看到广告，那么一致性IMC的目标就实现了。如果我们的愿景是客户就是王，那么通过整合营销传播，王就会得到真正的满足。

整合营销传播工具

整合营销传播中用于推广品牌的各种工具或元素如下所述:

1.广告

任何由指定赞助商进行的关于一个组织或其商品的付费形式的非个人交流都被称为广告。这通常是营销传播中最重要的部分。付费方面意味着广告信息的空间通常需要购买。

广告通常涉及广播电视、广播、报纸、电子营销和杂志等大众媒体，这些媒体可以将信息传递给大群体的个人。现在的公司注重360度的品牌推广，对自己的品牌进行全面的推广。

在线媒体渠道有效地使用内容营销来接触客户。

2.促销活动

那些为销售人员、分销商或终端消费者提供额外价值或激励以产生即时销售的营销活动被称为销售促销。

对消费者来说，促销活动通常包括折扣、优惠券和竞赛。“买一送一”等是众所周知的促销方式

3.公共关系

公共关系指的是关于产品或服务的非个人传播，这些产品或服务不是由赞助商付费或运营的。因此，公共关系的主要优势在于其可信度，并有助于建立强大的品牌资产。

4.个人销售

在个人销售中，卖方试图说服潜在买家购买公司的商品或服务。与广告不同，个人销售涉及买卖双方的直接联系。

除此之外，直接营销(如给消费者的信件或邮件)和互动媒体(互联网)也构成了整合营销传播组合的主要部分。

整合营销传播的例子

以下是整合营销传播的一些例子:

1.优步推出了一项整合营销活动，它使用整合营销传播，完全基于团结的主题。以Facebook和YouTube为主要渠道，以电视为更广泛的空中覆盖，并在通勤时为观众提供广播，开展了多平台活动。

2.可口可乐通过一个非常吸引人的电视广告发起了“开放幸福”运动。除了TVC，公司还确保了其他传播渠道，如社交媒体、平面媒体、在线广告、OOH等也得到有效利用。这显示了整合营销传播渠道在跨媒体渠道捕捉人群的整体使用情况。

因此，本文总结了整合营销传播(IMC)的定义及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

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