双重危险——这意味着&定义

双重危险是什么?

双重危机营销指出,除了少数例外,较低的品牌的市场份额也受到低水平的品牌忠诚度。这是一个经验法则,社会科学家首次观察到的1963年威廉-麦克菲。市场领导者享有更大的销售不仅仅是因为更高的渗透和更高的市场份额也因为高品牌忠诚度的消费者重复购买。根据这篇文章双重危机再现1990年发表在《市场营销,在任何给定的时间内一个小品牌少买家和买家倾向于少买它。这一现象最可能的结果低产品差异化和缺乏市场分区。

这法律显然意味着对任何公司而言,应优先考虑建筑市场份额。更大的市场份额带来了更大的客户忠诚度。品牌经理不能指望提高品牌忠诚度在缺乏大量的市场份额。例如,品牌忠诚度对安利产品在印度的大幅增长在2000年代末,当其可用性增加。现在很多消费者信赖其产品和拒绝转向替代品。

可以有偏离双重危机中渗透或忠诚。当地的商店,拉说拉Pradip商店,虽然只出现在一个位置和维修小面积(低渗透、低市场份额)可能会看到非常高水平的品牌忠诚度的形式重复购买。它可以被视为一个小众品牌。另一方面,也有可能一个品牌具有较高的普及率,但看到更少的重复购买。例如,考虑一个季节性产品品牌像Sivakasi饼干销售的排灯节期间看到一个冲刺。

因此,这就是双重危机的定义及其概述。

本文研究和撰写了业务概念的团队。已经审查和发表的MBA茱莉安团队。beplay.888已经创建了内容MBA茱莉安仅供beplay.888教育和学术的目的。

浏览更多的类似条款的定义和意义。管理词典涵盖超过2000业务概念从5类。

继续阅读: