组合品牌-含义和定义

什么是组合品牌?

组合品牌是指使用品牌名称的组合-一个家族品牌名称和一个个人品牌名称。

基本思想是为产品线创建一个流线型的关联上下文。这样的品牌既可以利用家族品牌，又可以创造一个更适合产品的独特品牌名称。组合品牌名称还可以使公司区分其不同的产品类别，避免在消费者心中产生混淆。这种品牌化是非常受欢迎的，在一个既定的品牌推出一个新的产品类别或在收购一个新的公司/部门的情况下。

例如，百得食人鱼锯片结合了两个品牌名称-家族品牌名称是百得和一个独特的产品品牌名称食人鱼。产品品牌名称触发更好的回忆，并通过与食人鱼的联系，重申了锯片的锋利和有效性。然而，光靠食人鱼的品牌名称并不能做到这一点。使用百得的名字是有意的-这允许公司利用其品牌资产。

为了让大家明白品牌组合有助于区分不同的品类，我们不妨以福特EcoSport和福特菲戈为例。而EcoSport品牌属于SUV领域，菲戈属于小型车领域。Ecosport的名称是精心选择的，以便消费者很容易将产品与产品所属的类别联系起来。广泛的沟通有助于巩固每个品牌的地位，并导致准确的相关召回。

更多的例子是:微软Windows (XP, 7, Vista, 8等)，马鲁蒂Swift(默认和Dzire)，联想ThinkPad，谷歌Android等。

因此，本文总结了组合品牌的定义及其概述。

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