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营销与策略 ;

正面披露-含义和定义

由MBA Skool Tebeplay.888am出版，最后更新:2014年10月18日

什么是正面披露?

在广告中，正面披露包括在广告中向消费者提供有关产品/服务的负面或有害影响的信息。这样的披露是根据政府规定进行的，通常不是广告商所希望的。披露的信息不仅限于产品/服务的属性，还可能包括广告中提供的优惠的相关信息，特别是在交换优惠、抽奖、神秘奖励、退款优惠和礼品券的情况下。

其目的是保护消费者免受欺诈和不道德的营销手段。虽然自然竞争和市场机制通常能确保消费者了解情况，但在某些情况下，这些并不能确保消费者了解所有可能影响/操纵其购买决策的产品/服务特征。此外，正面披露也保护营销人员免受未来的责任索赔。由于正面披露可以引发对产品/服务的态度和行为意图的重大变化，营销人员通常对此类披露保持警惕。

正面披露最常见的形式之一是香烟广告。政府规定必须在包装和促销广告上包括法定吸烟警告:“吸烟有害健康”。下面是此类广告的一个例子。