AIO-活动、兴趣和意见-意义和过程

什么是AIO-活动、兴趣和意见?

AIO或活动、兴趣和意见是客户分组的参数心理细分。AIO根据客户的活动、兴趣和意见，帮助理解对产品或品牌的态度、动机、需求和看法。aio最常见的应用是市场细分和广告，因为它可以帮助公司更好地定位他们。

AIO (Activities, Interests and Opinions)是进行心理细分的参数之一，是根据顾客的心理进行市场细分。

AIO (Activities, Interests and Opinions)维度

常用的AIO尺寸为-

活动	利益	意见
工作	家庭	自己
爱好	首页	社会问题
社交活动	工作	政治
假期	社区	业务
娱乐	娱乐	经济学
俱乐部成员	时尚	教育
社区	食物	产品

资料来源:William D. Wells和Douglas J. Tigert，“活动、兴趣和观点”，《广告研究杂志》11(八月，1971):27-35

AIO过程方法学

•营销者给受访者一长串陈述。

•让他们指出他们在多大程度上同意或不同意每个陈述。

然后，营销人员利用来自大量样本的数据，根据客户的活动和产品使用模式创建客户档案。这是一个详尽的过程，产生关于客户的定性数据。

AIO的优势

•定义目标市场——这种方法有助于定义目标市场，而不仅仅是简单的人口统计或产品使用变化

•创建现有市场的新观点——在脑海中对典型客户的刻板印象中创建战略可能并不总是符合假设。

•产品定位——营销人员可以利用心理信息来强调产品的特点，使其符合人们的生活方式

•以更好的方式传达产品属性-为广告商提供有用的输入，使目标消费者在传达产品有用信息的过程中有更丰富的心理形象。

•产品策略开发——帮助营销人员识别新的产品机会，通过了解产品是否适合消费者的生活方式来起草媒体策略。

•营销社会和政治问题-心理细分在政治活动和政策制定者中变得重要，可以在消费者中找到共同点。

因此，本文总结了AIO的定义-活动，兴趣和意见及其概述。

这篇文章是由业务概念小组．它已由MBA Skool团队审查和发表。beplay.888MBA Skool的内容仅用于beplay.888教育和学术目的。

浏览更多类似术语的定义和含义。《管理词典》涵盖了5类2000多个业务概念。

继续阅读: